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市场营销学试题(附答案)

一、单选题

1.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

答案：D

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

3.市场营销管理的实质是（）。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

答案：B

4.针对负需求，企业应采取的营销策略是（）。

A.刺激营销

B.扭转性营销

C.开发性营销

D.恢复性营销

答案：B

5.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案：A

6.对于不规则需求，企业应采取的营销策略是（）。

A.同步性营销

B.维持性营销

C.降低性营销

D.抵制性营销

答案：A

7.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C

8.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A

9.青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）。

A.同心多角化

B.水平一体化

C.水平多角化

D.综合多角化

答案：B

10.企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）。

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.前向多元化

答案：A

11.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

答案：D

12.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A.社会文化

B.政治法律

C.科学技术

D.自然资源

答案：A

13.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商

B.中间商

C.广告商

D.经销商

答案：A

14.（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A.供应商

B.制造商

C.营销中间商

D.广告商

答案：C

15.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。

A.越来越小

B.保持不变

C.越来越大

D.趋近于零

答案：A

16.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A.产品

B.定价

C.促销

D.分销

答案：C

17.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。

A.控制环境

B.征服环境

C.改造环境

D.适应环境

答案：D

18.（）是购买活动的起点。

A.消费需求

B.动机

C.外在刺激

D.触发诱因

答案：A

19.消费者的购后评价主要取决于（）。

A.心理因素

B.产品质量和性能发挥状况

C.付款方式

D.他人态度

答案：B

20.下列不属于影响消费者购买行为的社会因素的是（）。

A.参照群体

B.家庭

C.社会角色与地位

D.生活方式

答案：D

二、多选题

1.按照管理大师彼得·德鲁克的说法，企业的基本职能是（）。

A.生产

B.组织

C.市场营销

D.创新

E.控制

答案：CD

2.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。

A.外部环境的制约和影响

B.企业各部门因认识差异而相互抵制

C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程

D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告

E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论

答案：BCDE

3.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。

A.企业

B.供应商

C.顾客

D.中间商

E.社会

答案：ACE

4.以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）。

A.生产观念

B.销售观念

C.市场营销观念

D.产品观念

E.社会营销观念

答案：ABD

5.市场营销观念的主要支柱包括（）。

A.目标市场

B.顾客需求

C.协调营销

D.产品质量

E.赢利性

答