战略营销与广告策划2.ppt

方法比知识重要（二）

战略营销策划方法

朱海松;综述;综述;方法比知识重要！;我们今天不讨论方法与知识的辩证关系，我们只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告策划的方法。

方法非常重要，思维方法的不同，会导至不同的知识结构，考虑问题方法的不同，会导至不同行为和结果。

市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并不那么重要，重要的是你在对谁说”，广告界的人士可能会这样：“你在说什么并不那么重要，重要的是你在怎么说”;;;;;;公司战略计划结构;Developingaclearconceptandvisionof“whowe

areandwhereareheaded“;providinganswerstothe

questions“Whatcustomergroupsandcustomerneeds

willweserve?”and“Whatisourbusinessandwhat

willitbe?”;;;Adetailedblueprintindicatingthedirectionandstrategy

thattheorganizationpresentlyintendstofollowin

conductingitsactivities.;;在策划的过