2025年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

A、广告代言人

B、广告悬念

C、流行时尚

D、公共关系

E、市场营销

2.（）属于消费内部阻力。

A、风险知觉

B、动机压抑

C、消费回避

D、购买力不足

E、假冒伪劣产品

3.（）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

A、电视消费量

B、收视率

C、平均到达率

D、占有率

4.根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。

A、传播信息目标

B、联络感情目标

C、改变态度目标

D、引起行为目标

E、长、中、短期目标

5.广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据（）而决定的。

A、广告战略

B、竞争战略

C、广告战术

D、竞争战术

6.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。

A、感性诉求

B、理性诉求

C、广告创意诉求

D、诉求表现

7.会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。

A、费用低

B、面对面沟通，减少品牌信息失真

C、时效强

D、信息暴露时间短

8.广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A、增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度

B、强化诉求方式和诉求内容

C、诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度

D、强化广告信息的可信度

E、借助流行文化改变消费者态度

9.所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的（）的产品即成为新产品。

A、创新

B、变革

C、调整

D、重复

E、测试

10.（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A、促销效果

B、广告传播效果

C、广告经济效果

D、广告作品效果

11.用计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。

A、广告主信息

B、消费者信息

C、调研信息

D、供应商信息

12.（）是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。

A、行为测定法

B、历史比较法

C、广告费效用法

D、电话调查法

13.与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

A、创造性思维

B、再造性思维

C、发散性思维

D、聚合性思维

14.与产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。

A、产品价格

B、产品包装

C、新产品开发

D、产品命名

E、产品销售

15.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式。

A、产品的事实

B、消费理由

C、消费根据

D、消费成本

E、消费动机

16.广告终究是为销售服务的。

17.（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A、覆盖率

B、发行量

C、阅读率

D、视听率

18.按照广告的目的，可以把广告目标划分为（）两类.

A、销售型和企业形象型

B、长期和短期

C、外部和内部

D、日用品型