2025年高等教育文学类自考-00638企业形象与策划考试近5年真题荟萃附答案.docx

（图片大小可自由调整）

2025年高等教育文学类自考-00638企业形象与策划考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.从事管理活动的（）是人。

A、目标

B、结果

C、客体

D、主体

2.户外媒介是作为企业形象传播的（）。

A、主要手段

B、辅助手段

C、根本手段

D、首要手段

3.为全面了解企业形象，企业形象调研可通过以下内容进行（）。

A、对企业的自我评价

B、对市场的分析

C、公众对企业形象的评价

D、对未来目标的制定

E、与期望形象的差距

4.简述企业导入CIS的具体时机一般有哪些？

5.简述CIS的特征有哪些？

6.所需资本小、人员少、经营灵活的企业组织形式为（）。

A、公司企业

B、合伙企业

C、个人企业

D、其他组织

7.简述企业CIS内部传播的内容一般包括哪几项？

8.试论设计正式的组织机构应遵循哪些原则。

9.CIS导入发起人由于在导入中所处位置、作用不同，将分别发布倡议书和提交（）。

A、建议书

B、责任书

C、报告书

D、意见书

10.企业视觉识别基本要素应用最广泛的是以下哪几个方面？（）

A、广告

B、产品

C、陈列展示

D、包装

E、公共关系

11.如果以一颗树来比喻CIS的话，BIS是（）。

A、树叶

B、树干

C、树根

D、花

12.大部分企业的管理层次可分为（）。

A、一层

B、二层

C、三层

D、四层

13.CIS的内部功能主要有（）。

A、激励功能

B、凝聚功能

C、规范功能

D、整合功能

E、制约功能

14.标准色的功能有（）。

A、传播功能

B、认知功能

C、感召功能

D、识别功能

E、整合功能

15.简述CIS在美国兴起的原因。

16.常用于公众注意力调研的调研方法是（）。

A、问询法

B、专题讨论法

C、观察法

D、实验法

17.企业形象的有形要素包括（）。

A、产品形象

B、业绩形象

C、员工形象

D、环境形象

E、社会形象

18.组织成功与否在于它能否有效地配置各种（）。

A、文化

B、资源

C、人员

D、部门

19.引入CIS的创举，使之成为CIS正式兴起的标志的那家公司是（）。

A、DELL公司

B、AEG电器公司

C、3M公司

D、IBM公司

20.（）是市场经济的本质。

A、企业行为

B、资源配置

C、股份制

D、竞争

21.（）发生在品牌差别大、卷入程度低的商品上。

A、复杂型购买

B、和谐型购买

C、多变型购买

D、习惯型购买

22.CIS指的是（）。

A、企业形象

B、企业识别

C、企业识别系统

D、企业理念

23.按决策的性质可将决策分为（）。

A、日常决策

B、紧急决策

C、程序化决策

D、非程序化决策

E、任意决策

24.估计抽样属于抽样方法中的（）。

A、非随机抽样

B、随机抽样

C、随意抽样

D、简单抽样

25.领导艺术的内容主要包括（）。

A、待人的艺术

B、办事的艺术

C、管理时间的艺术

D、休闲的艺术

E、竞争的艺术

26.CIS首先在哪国正式兴起（）。

A、美国

B、日本

C、中国

D、德国

2