黄鹤楼酒品牌策划.pptxVIP

黄鹤楼酒品牌传播策略沟通案;目录一、黄鹤楼酒品牌分析二、黄;一、黄鹤楼品牌分析;武汉自汉代起，酿酒及饮酒风习较;1清代末期，“汉汾”之酒问世。;1933年，康成造酒厂和“协康;老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出;百元以上：五粮液、水井坊，白云;湖北地产品牌在主流白酒消费市场;白云边黄鹤楼酒品牌竞争分析;01白云边02主流产品：陈酿系;竞争品牌概况枝江系列;01枝江大曲02主流产品：四星;040301其产品系列与黄鹤楼;消费者分析－－目标消费群定位主;中档酒的主要消费地点在饭店，事;1本位主义特征，具有浓厚的本土;01乐于尝试新品牌，具有可引导;二、黄鹤楼酒的品牌定位;作为一个老牌子，黄鹤楼品牌具有;黄鹤楼酒品牌的SWOT分析劣势;消费者地产酒品牌的认同和心理偏;如何消除黄鹤楼品牌的历史印象在;湖北白酒市场缺少真正的领袖品牌;结合市场环境、消费者情感、品牌;它将成为楚汉酒这个品类的领袖！;三、品牌核心价值;集合强势技术力的产品创新，可否;楚汉历史－－楚虽三户，亡秦必楚;现代湖北人的气质强悍、讲义气、;品牌的核心价值1结合历史与人文;他是不服输的湖北人！01他诠释;01.品牌核心价值的形象载体0;四、品牌传播策略;楚汉第一酒品牌口号;01.形象代言人备选;无标题;品牌传播架构上市推广期（200;90%了解015%重复;上市推广期－－广告表现1主视觉;上市推广期－－广告语0