列车车载电视媒体价值研究综合报告.ppt

空调列车液晶电视媒体价值研究综合报告

;研究背景、目的和内容

研究结论综述

一、空调列车液晶电视媒体受众是一个有活力的群体

二、空调列车液晶电视媒体网络是商务人群集中的媒体网络

三、空调列车液晶电视媒体是一个有亲和力的媒体 ;;*;研究目的及内容;报告说明;报告说明;;空调列车液晶电视媒体特点和优势;;;优势一:受众面广、集中;受众高质;优势二：受众购置力强;受众消费需求旺盛;空调列车受众是一个有活力的群体;*;受众平均年龄32岁;有工作的受众居多

且以企业管理人员和职员为主;;;不同级别线路受众特征;不同级别线路受众特征;空调列车受众的日常支出主要用于购置日化/食品等生活必需品

男性拥有耐用大件消费品的决策权比例较女性高

女性拥有快速消费品决策权的比例较男性高;空调列车电视受众消费较理性

短途和中短途理性消费者比例最高;空调列车电视受众品牌忠诚度高

短途乘客品牌忠诚度最高，品牌意识最强;;优势三：受众结构稳定、商务出行为主;空调列车媒体网络是商务人群集中的媒体网络;线路越短，受众出行频率越高，且以被调查线路为主；

具体出行时间选择随机性高，且喜欢在长假旅行，春节探亲;;;;;优势四：媒体形式受欢送;优势五：受众接触和收看车载电视时间长;;优势六：媒体节目评价高、需求旺盛;媒体广告需求旺盛;空调列车媒体是一个有亲和力的媒体;线路越短，媒体接触频次越高

线路越长，单次媒体接触时间越长;受众对车载电视的喜好度高，中长途和长途车载电视喜欢度最高

六成以上受众认为车载电视可以让单调的旅途生活变得有趣;受众对车载电视节目内容的喜好度高，线路越长，受众对节目的评价越高，且不同线路受众喜好的节目类型不同;空调列车受众对于酒类产品的消费倾向性高;空调列车受众对于饮料的消费倾向性高

对于食品的消费倾向性低;;空调列车受众对于家用电脑、数码相机/摄像机

移动的消费倾向性高;空调列车受众对于各类家用电器的预购倾向性高;空调列车受众汽车的消费倾向性高;空调列车受众胃药的消费倾向性高;*