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数字时代下报纸广告资源的优化策略与转型路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字时代的浪潮下，互联网的普及和新媒体的迅猛发展深刻改变了信息传播的格局。曾经作为广告重要传播渠道的报纸，正面临着前所未有的挑战。

互联网广告凭借其精准投放、互动性强、传播范围广等优势，吸引了大量广告主的目光，导致报纸广告市场份额被不断蚕食。搜索引擎广告能够根据用户的搜索关键词精准推送相关广告，社交媒体广告则可依据用户的兴趣爱好、行为习惯等进行个性化投放，大大提高了广告的效果和转化率。相比之下，报纸广告在精准度和互动性方面显得力不从心。据相关数据显示，近年来互联网广告市场规模持续增长，而报