网络广告模式案例分析.ppt

?电子商务案例分析?课程教学PPT第3章网络广告模式案例分析1

网络广告市场规模2

网络广告形式市场份额2021年Q2主要形式网络广告市场份额趋于稳定，不同形式的广告都在大的经济形势下有了迅速的开展。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据市场的主导地位，二者累计比例达74.0%，其中品牌图形广告份额为43.0%，环比下降1.3个百分点。搜索引擎广告略微上涨1个百分点，到达31.0%。视频及富媒体广告在经历了2021年的快速增长之后，在2021Q2年保持了稳定的状态，占据7.7%的市场份额。艾瑞分析认为，品牌图形广告和搜索引擎广告的领先地位继续保持，但同时，随着搜索市场核心运营商的新推广系统逐渐为广告主所接受，其在网络广告中的占比将得到一定提升。3

广告市场规模2021Q2中国广告市场规模到达2.7亿，同比增长241.8%，环比增长10.2%广告营收仍然以行业广告为主，世界杯营销尽管对互联网广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动广告收入大幅增长影响有限，主要原因是广告的计价模式和效果评估等制约因素，促使广告主对广告认知存在一定局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算方案过程中对广告的预算决策。中国网络广告及搜索引擎市场整体开展情况4

本章目录网络广告模式概述3.1新浪综合门户广告3.2百度关键字广告3.3阿里妈妈中介广告3.45

网络广告的定义与特征网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发布和传播的电子广告。定义6

1〕广泛性和开放性2〕实时性和可控性3〕直接性和针对性4〕双向性和交互性5〕易统计性和评估性特征网络广告的定义与特征7

计费方式网络广告的定义与特征CPM〔CostPerMill-impression〕，即每千人印象本钱CPC〔CostPerThousandClick-Through〕，即每千人点击本钱CPA〔CostPerAction〕，即每行动本钱综合计费，以广揭发布位置、广告形式为根底对广告主征收固定费用关键字竞价，按效果付费的网络推广方式包月计费8

计费方式网络广告的定义与特征CPR〔CostPerResponse〕，即每回应本钱CPP〔CostPerPurchase〕，即每购置本钱CPL〔CostPerLeads〕，以搜集潜在客户名单多少来收费。CPS〔CostPerSales〕，以实际出售产品数量来换算广告刊登金额。9

发布平台3.1.2网络广告的分类1〕综合门户广告2〕垂直媒体广告3〕搜索引擎广告4〕网络社区广告5〕网络工具广告6〕网络联盟广告10

3.1.2网络广告的分类11

运营模式3.1.2网络广告的分类1〕自营模式2〕中介模式3〕联盟模式网络广告媒体运营商自身独立拥有媒体的运营权，自主经营。提供一个网络广告主和网络广告媒体进行网络广告交易的中介平台，如阿里妈妈网络广告媒体组成联盟为广告主进行广告投放，并监测效果和收取广告收入。12

本章目录网络广告模式概述3.1新浪综合门户广告3.2百度关键字广告3.3阿里妈妈中介广告3.413

3.2.1新浪网根本情况新浪在1998年由四通利方和华渊资讯网合并而成。新浪公司是一家效劳于中国及全球华人社群的领先在线媒体及移动增值效劳提供商。新浪拥有多家地区性网站，以效劳大中华地区与海外华人为己任。旗下五大业务主线：提供网络新闻及内容效劳的新浪网(SINA)、提供移动增值效劳的新浪无线(SINAMobile)、提供Web2.0效劳及游戏的新浪互动社区(SINACommunity)、提供搜索及企业效劳的新浪企业效劳(SINA.net)及提供网上购物效劳的新浪电子商务(SINAE-Commerce)。向广阔用户提供包括地区性门户网站、移动增值效劳、社交网站(SNS)、博客、影音流媒体、相册、网络游戏、电子邮件、搜索、分类信息、收费效劳、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列效劳。14

新浪公司收入的大局部来自网络广告和移动增值效劳，小局部来自搜索及其他收费效劳。2021年第四季度新浪净营收为1.10亿美元，上年同期为9820万美元。2021年第四季度非广告营收2750万美元，上年同期为3500万美元。移动增值业务营收为2100万美元，上年同期为2860万美元。2021年第四季度的毛利率为58%，其中，广告业务毛利率为60%，移动增值业务毛利率为39%。截止到2021年7月，新浪在全球范围内的注册用户超过3.25亿，日平均访问量到达13亿次，日平均到访人数超过5800万。15

创始人：王志东简介出生年月：1967年，广东省东莞市人现任北京点击科技总经理。1984年，毕业于广东省东莞市东莞中学。1