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市场营销考试模拟题(附参考答案)

一、单选题

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D

2.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

3.从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的（）

A.成本

B.盈利

C.无形资产

D.以上答案都不对

答案：B

4.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A.产品

B.定价

C.促销

D.分销

答案：C

5.消费者的购买单位是个人或（）

A.集体

B.家庭

C.社会

D.单位

答案：B

6.服务是一方向另一方提供的基本上是（），并且不导致任何所有权的产生。

A.有形产品

B.无形的任何活动或利益

C.物质产品

D.实体产品

答案：B

7.按照不同的职能，非营利组织可分为（）

A.履行国家职能的非营利组织

B.促进群体交流的非营利组织

C.提供社会服务的非营利组织

D.以上都是

答案：D

8.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

答案：C

9.企业在推出新产品时，应特别注意（）的生活方式和心理特征。

A.较早购买者

B.最早购买者

C.较晚购买者

D.最晚购买者

答案：B

10.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

答案：C

11.企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。

A.中间商的业绩

B.企业实力

C.交易关系组合

D.市场形势

答案：C

12.企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。

A.同质产品市场

B.差别产品市场

C.完全竞争

D.寡头

答案：A

13.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产

B.无形资产

C.附加资产

D.潜在资产

答案：B

14.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。

A.等级包装

B.类似包装

C.分类包装

D.配套包装

答案：B

15.以防御为核心是（）的竞争策略。

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

答案：A

16.以下属于需求导向定价法的有（）

A.成本加成定价法

B.目标定价法

C.随行就市定价法

D.认知价值定价法

答案：D

17.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.广度

C.相互关联性

D.层次

答案：B

18.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

答案：D

19.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

答案：D

20.产品线填充决策需要考虑的因素有（）

A.引起成本增加

B.市场需求

C.竞争者反应

D.以上都是

答案：D

二、多选题

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A.传统研究法

B.数量研究法

C.管理研究法

D.历史研究法

E.系统研究法

答案：ACDE

2.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

答案：CDE

3.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）

A.经济环境

B.竞争者

C.政治环境

D.经销商

E.社会文化环境等

答案：ACE

4.市场细分对企业营销具有以下哪些利益（）

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

E.有利于节省成本费用

答案：ABCD

5.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选择本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

6.包装的作用表现在（）

A.便于识别商品

B.保护产品

C.方便使用

D.传递产品信息

E.增加产品的实用性

答案：ABCD

7.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（）

A