市场营销——理论、方法与实训第4版课件第8章定价策略.pptx

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第八章定价策略学习目标1.了解影响价格决策的主要因素2.理解、掌握定价的基本方法3.掌握企业定价的基本策略

目录第一节影响营销定价的因素第二节定价的基本方法第三节定价策略与技巧主要内容

1.成本因素2.需求因素3.竞争因素4.其他因素第一节影响定价的因素

成本加成定价法盈亏平衡定价法边际贡献定价法一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法第二节定价的基本方法

心理定价策略折扣定价策略地区定价策略产品组合定价策略新产品定价策略第三节定价策略与技巧

重点与难点难点：需求价格弹性重点：成本导向定价法

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