数字化浪潮下传统集贸市场的破局之路：以延吉西市场网络营销策略为例.docx

数字化浪潮下传统集贸市场的破局之路：以延吉西市场网络营销策略为例

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，传统商业形态正经历着深刻变革，传统集贸市场作为城市商业体系的重要组成部分，承载着丰富的地域文化和居民日常生活需求，然而，当下却面临着严峻挑战。电商的蓬勃发展，如淘宝、京东等大型电商平台，凭借便捷的购物体验、丰富的商品种类以及强大的物流配送体系，吸引了大量消费者，分流了传统集贸市场的客源。生鲜电商的兴起，像每日优鲜、盒马鲜生等，主打新鲜食材的线上订购与快速配送，对以生鲜销售为主的传统集贸市场造成直接冲击，消费者足不出户就能获取新鲜食材，减少了前往传统集贸市场采购的频率。此外