城市夜经济文旅美食商业街运营规划方案【城市地标打造】.pptx

新青年郑出发;;

PART.01;;;

2023年冬天，哈尔滨再次爆火出圈，全网声量达10亿+，成为现象级文旅城市。其中，第25届哈尔滨冰雪大世界，在61天的运营期内共接待国内外游客271万人，成为吉尼斯认证的世界最大的冰雪主题乐园，国际知名冰雪文化旅游品牌、国内冰雪旅游最热门景区、也是哈尔滨知名的城市名片。;

1.郑州【长期性】夜市

n油化厂创意园

n商鼎路音乐夜市

n英才街夜市

n国基路夜市

n曼哈顿夜市

n健康路夜市

n黄河路夜市

n六巷道夜市

n凤凰茶城夜市

2.郑州【短期性】市集

n乐享城市集

n二七樱桃沟市集

n黄河大堤市集

n西三环盛夏篝火市集

n还有更多···;

通过调研郑州本土“网红市集”郑州记忆油化场创意园

及瑞光创意工厂，我们发现油化场市集铺设大量摊位，对人员动线规划不足。

在招商方面，品类缺乏主打特色和文化内核、“同质化”现象严重，市集活动过于追求时尚、洋气等概念，缺乏文化

底蕴和地域特色。

而瑞光创意工厂，属于半封闭式园区，店面摊位规划不集中，难以形成区域式规模影响。

此外，该类市集大多忽视了全年龄层的消费需求，过于偏向年轻群体的喜好，使得一些老年人和小朋友难以找到适合自己的商品及娱乐形式。;

1.该项目属于城市更新中的老厂房改造项目，其厚重的历史气息，为它文艺氛围的营造打下了坚实的基础。

2.新场景、新文化、新生活、新业态四新理念，抓住了年轻消费群体。很多店铺都是90后、00后的老板在经营，这就形成了主客同龄的现象，在没有代沟的经营理念之下，个性与创新得到充分发挥。

3.该厂区街区装修高级，搭配具有艺术感，吸引游客拍照。

4.该厂区获得政府大力支持，其为政企合作项目，其中心为保护与传承的均衡合作体。

5.严格控制入住商家划分，餐饮总数不超过70%，其余均为游玩、文化馆、俱乐部等。;;

PART.02;

◎区域品牌认知度分析

乐享城区域尚未给消费者带来深刻餐饮认知，缺乏个性符号和品牌认知。

◎区域品牌吸引力分析

缺失视觉形象识别，不??形成记忆点，对年轻旅游者、文青等群体吸引力较弱。

◎区域品牌传播力分析

旅游业态和产品没有与郑州城市品牌形象形成关联，品牌宣传力度比较薄弱。;;

新生夜市最缺知名度、缺爆点噱头

没有人气、没有宣传、没有故事

我们要做的就是讲好文化故事

凸显乐享城文艺潮趣文化

再将此放大聚焦，成为闪光点，促进消费;

年龄;

游离客户，针对郑州周边城市区域，

部分猎奇、网红等特定群体，覆盖范围100公里。

补充客户，新郑、中牟、港区等周边区域，

旅游游客、网红等特定人群，覆盖周边60公里。

辅助客户，郑州全市范围，管城、东区、二七等8个行政区，

覆盖周边30公里，国庆期间、周末等特定时间高强度聚集客流。

重点客户，项目周边8公里范围内，

所有小区、社区、办公、娱乐场所年轻群体。;

项目开始后，游客来到乐享城，吃什么？喝什么？游玩什么？体验什么？

业态经济如何迎合活动？该区域经济消费怎么得到提升？

宣传噱头和流量在哪里？;

能共情的区域形象

年轻态的创意触发

病毒式的口碑传播;;

受众认知：萌萌哒

推广举措：

①抓住当下“萌蠢经济”时代，打造吉祥物“舌小样”作为品牌象征，赋予其拟人化的设定，形象亲切惹人喜爱；

②海量周边强势曝光；

③登上各大活动增强媒体曝光；

④策划“热门事件”引发，持久的话题讨论，从内容到渠道吸引年轻人关注，在社交平台被疯狂传播。;;;

互动IP：

近两年活动NPC爆火，开封万岁山王婆、长春雪饼猴、清明上河园小乞丐等NPC甚至称为网红，流量反哺甚至可以带动整个景区的人流。

本市集设置专属互动区，打造互动游戏、互动NPC、互动装置一体的新市集形式。;

综合以上分析，我们将在未来以覆盖全年龄层、时尚与民族特色相结合、休闲娱乐与文化交流相结合的定位，利用现有资源和场地，以特色化儿童娱乐、饮食和小商品等为元素，以亲子活动、传统美食、文化展示项目建设为载体，打造郑州市网红打卡市集，促进当地经济发展和居民社区繁荣的特色市集。;

PART.03;;

布置商户

规定商户的摊位，按照统一的标准进行布置，增加活动

的整体美观度。;;

项目主题：《新青年郑出发》——乐享城潮趣艺术市