湖南卫视黄金资源广告招标项目与说明.ppt

;第一局部

湖南卫视媒体优势说明;主要内容;一、2021年广告新政的执行情况;新政之后的省级卫视竞争分化情况;得资源者得天下！

抢占先机！

争夺话语权！;二、湖南卫视媒体优势说明;“中国第一娱乐媒体〞;2021年1-8月收视强劲：

全天、白天、晚间均保持全国第2，仅次于CCTV1;到达率与忠实度双高，成为客户投放效果的坚强保障;湖南卫视在女性、年轻、高学历观众中竞争力更强;年轻观众的首选频道：

在35岁以下人群中，全天收视保持第一;相比其他收视也较高的省级卫视，湖南卫视收视的本地依赖性小，95%的收视人口来自外地，观众分布更加均衡。

剔除本地收视，湖南卫视在30城市的收视率与31城市几乎相等；而收视排名2-6位的省级卫视如剔除本地，那么在30城市的收视率比31城市缩水9%-62%。其对本地收视的依赖性可见一斑。

湖南卫视名为省级卫视，实那么真正的全国性频道。;收视最具全局性，29个城市份额超过2％;湖南卫视对大局部城市皆有良好影响。最正确与最低区域差值仅3.8倍;如何全面客观的评价电视媒体的传播价值？;?CTR2021年全国上星频道媒体质化研究?;;湖南卫视品牌健康各指标表现良好，尤其在推荐度和参与互动指标上表现最为突出;湖南卫视“娱乐、时尚、年轻、创新〞的品牌形象脱颖而出;;湖南卫视综艺娱乐节目的优势在各人群中都有突出表现;湖南卫视的大型选秀活动——绝对的No.1

互动性强是湖南卫视的最大竞争优势;独播剧和新剧特色鲜明，湖南卫视电视剧竞争力强

年轻观众对湖南卫视的电视剧评价最高;优势的节目资源支持湖南卫视品牌开展;;媒体作用力——频道的影响力，它反映观众收看频道节目或广告后所产生的情

感、态度、行为的变化情况;观众欣赏度高，营销驱动力强

——湖南卫视发挥强大的媒体作用力;湖南卫视愉悦度表现最突出

15-34岁观众对湖南卫视观众欣赏度评价更高;领先的营销驱动力为湖南卫视广告客户营销助跑;15-34岁观众对湖南卫视营销驱动力表现最认可;三大品质优势

观众互动参与度高

观众欣赏度高

广告环境优质

;;湖南卫视2021年白天节目广告编排表〔草案〕;湖南卫视2021年晚间节目广告编排表〔草案〕;;2021年招标竞购四大创新;;创新三：?金鹰独播剧场?招标广告资源优化创新;为特殊形式配置更多资源，确保核心资源的高价值、高回报;为特殊形式配置更多资源，确保核心资源的高价值、高回报;创新四：招标+定向配售模式;剩余资源销售原那么;快乐夺标！！;;一、湖南卫视的价值与特点

定位鲜明：快乐中国、娱乐、年轻、时尚

观众指向准确：精准投放

娱乐气质突出：新闻立台、娱乐气质

有效信息、轻松活泼;覆盖全面

收视良好

1、全天、晚间第二

2、均衡性强：全国性

3、稳定性强：八年稳步上升

4、整体性强：非一个节目、一个栏目，而是整个频道立体竞争。;影响力大：

品牌获得认可，公认仅次于央视。收视习惯，粉丝。

传播力强：

贴近互动、感染力、穿透力。

;创新力强：

持续的创新理念，

团队的创新能力，

层出不穷的创新节目，

新颖独特的节目内容。

编排合理，活动丰富：

适应市场，满足客户的各种需要。;;非招标资源的销售方式及价格操作

1、白天资源：定价按2021年1月1日价微调2.5折

2、工程资源〔活动、冠名、节庆、晚会等〕定价、预售

3、“4+8〞招标资源之外的资源销售

价格：原那么上按同时段普通位序招标价的平均价计。

操作：1〕不预售，招标后根据招标价定价后操作，

2〕限量销售，

3〕招标客户、大客户优先。;