《大学生创新创业基础》教案 第8课 市场调查与营销策略（1）.pdf

市场调查与营销策略（1）第8课

课题市场调查与营销策略（1）

课时2课时（90min）

知识目标：

（1）了解市场调查主题和内容

（2）合理制定市场调查计划

教学目标（3）掌握常用的调查方法

（4）了解目标客户与竞争对手

素质目标：

增强创新意识，养成独立思考的良好习惯

教学重点：市场调查的主题和内容、目标客户与竞争对手

教学重难点

教学难点：制定市场调查计划的方法、常用的调查方法

教学方法讲授法、案例分析法、讨论法、视频欣赏法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

第1节课：考勤（2min）—课堂互动（8min）—传授新知（35min）

教学设计第2节课：课堂互动（8min）—传授新知（27min）—能力训练（5min）—课堂小结（3min）—作业

布置（2min）

教学过程主要教学内容及步骤设计意图

第一节课

【教师】使APP进行签到培养学生的组

考勤

织纪律性，掌握学

（2min）

【学生】按照老师要求签到，班干部报请假人员及原因生的出勤情况

【教师】提出课堂互动话题：“假设你现在要为全班同学去买奶茶，请你调查一下班

上同学对于各类奶茶的偏好。调查完成后，请大家讨论以下两个问题：通过课堂互动

课堂互动（1）你是通过什么方式进行市场调查的？的方法，引导学生

思考进行市场调

（8min）（2）你认为自己获得的市场调查资料有价值吗？”并随机邀请学生回答查的方法，鼓励学

【学生】聆听、思考、回答生多思考、善钻研

【教师】总结学生的回答，并导入本节课课题：市场调查与分析目标市场

【教师】讲解创业初期的市场调查

通过视频欣赏

市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理市场营销有

法、师生互动法和

关的信息和资料，并且据此分析市场情况、了解市场的现状及发展趋势，从而为市场

讲授法等方式，让

传授新知营销计划或营销决策提供客观的、正确的依据。

学生了解并掌握

（35min）一般来说，常见的市场调查流程包括以下几个步骤。