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品牌延伸策略在中国市场的成功要素与实证研究
目录
品牌延伸策略在中国市场的成功要素与实证研究（1）．．．．．．．．．．．．3
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）品牌延伸的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）国内外品牌延伸研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）研究评述与本文贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、品牌延伸策略在中国市场的成功要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）品牌延伸策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）成功要素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、品牌延伸策略在中国市场的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）样本选取与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）变量设计与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（四）实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
品牌延伸策略在中国市场的成功要素与实证研究（2）．．．．．．．．．．．32
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（一）品牌延伸的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）国内外品牌延伸研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（三）研究述评与本研究的切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
三、品牌延伸策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）品牌延伸的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）品牌延伸的动因与效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（三）品牌延伸的成功标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
四、中国市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（一）市场概况与消费者特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（二）市场竞争格局与主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（三）政策法规对品牌延伸的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
五、品牌延伸策略在中国市场的成功要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）产品定位与品牌形象的契合度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（二）品牌延伸的速度与范围．．．．．．
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