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团体标准《广西知名品牌评价认定规范》

（征求意见稿）编制说明

一、项目来源

根据南宁市标准化协会《关于广西知名品牌评价认定规范

广西品牌建设指南两项团体标准立项的通知（南标协〔2025〕18

号）》文件精神，由广西品牌建设促进会、广西农牧业龙头企业

促进会、广西云澳食品科技有限公司、广西参湾食品有限公司、

南宁网洁新能源科技有限公司、广西壮天香酒业集团有限公司、

广西沃田食品开发有限公司等单位共同起草的团体标准《广西知

名品牌评价认定规范》，已获立项。

二、项目背景及目的意义

品牌评价，也称“品牌实力评价”，指的是基于一定的评价

体系，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌战略的合理性、

品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产

出比等若干方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化

评分，使品牌评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管

理绩效、了解品牌发展趋势的参照系。品牌价值评价是品牌建设

的基础根基，反映企业品牌未来发展潜力及综合市场竞争力，是

对企业品牌建设工作的一次“体检”，更是“把脉开方”的过程。

十年来，中国着力加强品牌建设，出台一系列政策举措，促

进品牌培育、发展、壮大。2023年2月，中共中央、国务院印发

《质量强国建设纲要》提出：面对新形势新要求，必须把推动发

展的立足点转到高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、

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质量、服务等为核心的经济发展新优势，争创国内国际知名品牌，

开展中国品牌创建行动。根据文件要求，广西壮族自治区人民政

府印发《广西贯彻落实〈质量强国建设纲要〉实施方案》（桂政

发〔2023〕14号），提出开展品牌理论、价值评价研究，推动完

善品牌价值评价标准，推进品牌价值评价和结果应用，建设品牌

专业化服务平台，发展品牌建设中介服务机构，提升品牌建设软

实力。

由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志，正式发

布了《2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》，

本次评价中品牌声誉位于前十的中国地标品牌，其中广西柳州螺

蛳粉占据一席，如何促进企业品牌管理能力，推进“桂字号“品

牌建设，健全广西知名品牌评价体系，是当前广西区内企业所面

临的重要课题。

通过制定团体标准《广西知名品牌评价认定规范》，以标准

为抓手，可以更完整地体现品牌的“内在价值”和“交易价值”，

解决了一般只采用无形资产评估方法评估品牌价值的不足之处。

在品牌评价的基础上，可以有针对性地提出改进品牌管理、提升

品牌价值的解决方案，从而对企业改进品牌管理产生直接作用，

对促进广西知名品牌高质量具有重要意义。

三、标准编制过程

（一）成立标准编制工作组

团体标准《广西知名品牌评价认定规范》项目任务下达后，

广西品牌建设促进会成立了标准编制工作组，起草单位制定了起

草编写方案与进度安排，明确任务职责，确定实践验证路线，开

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展标准研制工作。具体标准编制工作由广西品牌建设促进会、广

西农牧业龙头企业促进会、广西云澳食品科技有限公司、广西参

湾食品有限公司、南宁网洁新能源科技有限公司、广西壮天香酒

业集团有限公司、广西沃田食品开发有限公司等起草单位组成标

准编制工作组，编制工作组下设三个组，分别是资料收集组、草

案编写组、标准实施组。

资料收集组负责国内外有关知名品牌评价的文献资料的查询、

收集和整理工作，查阅对知名品牌评价体系的研究情况。

草案编写组负责起草标准草案、征求意见稿和标准编制说明、

送审稿及编制说明的编写工作，包括后期召开征求意见会、网上

征求意见，以及标准的不断修改和完善。

标准实施组负责标准发布后，组织相关会员企业及评价专家

开展标准宣贯培训会，对标准进行详细解读，让相关人员了解标

准，并根据标准对知名品牌进行规范化评价指导，并对标准实施

情况进行总结分析，有针对性地对受评企业提出改进品牌管理、

提升品牌价值等方面的解决方案，不断对团体标准提出修正意见。

（二）收集整理文献资料

标准编制工作组收集了国内有关品牌评价的相关技术文献资

料。主要有：

GB/T27925-2011商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T291