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电商直播影响消费者持续购买意愿的因素分析与实证研究
目录
电商直播影响消费者持续购买意愿的因素分析与实证研究（1）．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、电商直播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1电商直播发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2电商直播主要模式与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3电商直播在消费者购物决策中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、影响消费者持续购买意愿的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1直播内容质量对购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2主播影响力与专业素养分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3互动环节与消费者参与度的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.4优惠活动与促销策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
四、实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.1研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.2数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3变量测量与问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、数据分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.1数据描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.2因果关系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.3回归分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
六、研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.1研究主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.2结果对电商直播的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.3研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.1结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
7.2对电商直播发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
7.3对未来研究的建议与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
电商直播影响消费者持续购买意愿的因素分析与实证研究（2）．．．50
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
二、电商直播发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.1电商直播的兴起及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.2电商直播在消费者购物决策中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
三、影响消费者持续购买意愿的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1直播内容质量与消费者感知价值分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2主播个人魅力与消费者信任度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.3互动体验与消费者参与意愿分析．．．．．．
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