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新媒体生态下传统媒体转型路径与策略研究
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1数字时代传播环境变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2传统媒体面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3新媒体生态的特征与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外传统媒体转型研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内传统媒体转型研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3研究述评与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
新媒体生态与传统媒体转型理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1新媒体生态环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1新媒体技术发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2新媒体平台类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.3新媒体用户行为与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2传统媒体转型相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.1媒介融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2战略管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.3组织变革理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
传统媒体转型面临的困境与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1受众流失与市场萎缩．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1网络用户规模扩张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2受众注意力竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.3传统媒体市场占有率下降．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2运营模式与盈利模式困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.1旧有运营模式难以适应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.2广告收入下滑与可持续性挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.3盈利模式创新不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3组织架构与人才队伍建设瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.1传统组织架构的僵化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.2跨媒体人才匮乏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3.3企业文化转型缓慢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
传统媒体转型路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1内容生产与传播模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.1内容多元化与差异化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1.2数据新闻与融合报道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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