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微电影广告的发展态势及其影响研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1数字媒体环境下的广告变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2微电影广告的兴起与普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外微电影广告研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内微电影广告研究梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3现有研究的不足与突破点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
微电影广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1微电影广告的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1微电影广告的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2微电影广告的核心特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2微电影广告的类型与形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.1按主题划分的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2按表现手法划分的形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3微电影广告与传统广告的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1传播方式的不同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2受众互动的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.3创意表现的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
微电影广告的发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1微电影广告的兴起阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1互联网发展的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2品牌营销策略的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.3代表性案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2微电影广告的快速发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1技术进步的支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.2市场竞争的加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.3受众接受度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3微电影广告的成熟阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.1行业规范的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.2创意模式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3国际化趋势的显现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4微电影广告发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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