网络营销 策划并实施社会化营销 PPT课件.ppt

课后复习（1）企业高效微博营销如何打造？（2）除了本章提到的微博营销的技巧，还能想出其他的营销的技巧吗？课后复习（1）博客作为网络营销工具有哪些优势及不足？（2）申请一个博客，并练习写作网络营销博客。课后复习（1）SNS社区网站的营销模式有哪些？（2）SNS社区网站的盈利特色是什么？第七模块策划并实施社会化营销了解微博营销、博客营销、SNS营销的概念；理解微博营销的作用、博客营销的特点、SNS营销的优势；掌握微博营销的推广方法和技巧、博客营销的形式以及SNS营销的方法；能够利用微博平台进行营销策划；能够运用博客平台进行营销策划；能够理解SNS营销是真正符合用户需求的营销方法。教学目标诺基亚首款搭载Symbian3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。微博营销也是个双刃剑。诺基亚N8微博直播门在网上疯传，原来是新浪微博直播伊始，页面出现短暂停顿，一个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的一个黑色幽默吧。某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威的新闻门户的视频直播，一边是全球最顶尖的手机商重量级发布会，在这样重要的发布会中竟然被插入色情内容，瞬间引爆了整个网络，eNet在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了”截图“，但人们还并不完全信任，在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着。”诺基亚N8发布会微博直播任务一微博营销随着网络媒体的火热，许多公司把产品发布会从现实中的会场转移到了网络上，其中微博就是一个人气非常广的发布会平台。以往，一款产品通过公司有组织有策划地进行发布，参与捧场的人都是受邀的媒体记者、业内人士、朋友熟人等。如果通过好的网络传播工具，参与的人员更多的是喜爱这款产品的人。两者相比，网络成本比较低廉，人气旺盛，同时也能吸引媒体记者的参与报道。1.诺基亚N8的营销亮点是什么？诺基亚N8的营销效果如何？2.那么，究竟什么是微博营销？微博营销又有什么特点呢？任务分析一、微博营销的概念微博，即微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本(新浪微博规定一条微博要少于140个文字)并可以公开发布，实现分享的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微博内容与大家交流，或者提出一个大家感兴趣的话题，吸引众多的受众来对该话题进行讨论，从而达到营销的目的，这样的方式就是微博营销。???二、微博营销的作用1.更好实现用户关系管理2.更加方便快捷地与用户沟通?3.具有巨大的公关价值任务准备一、微博的营销准备——构建微博账号矩阵二、微博营销推广三、微博营销的技巧1.善用大众热门话题?2.设置好标签3.有规律的进行更新4.不要过分的转播他人的话题5.要主动与别人进行互动6.微博优化选取热门关键词7.微博的名称选取简单易记8.微博的URL地址要简洁明了9.微博的个人资料要填关键词?任务实施内容关键知识点及技能要求掌握要求微博营销的概念概念的内容了解微博营销的作用及评价指标通过案例了解微博营销的作用，深入了解微博营销的评价指标熟悉微博营销的推广方法常见推广方法掌握微博营销的技巧微博营销的常用技巧掌握任务总结【练习内容】“XXXX”趣味照片秀活动策划【实施要求】1、活动主题：“XXXX”趣味照片秀?摆出你的XXXX姿态?炫出你的XXXX生活2、活动地点：新浪微博3、活动内容：庆祝@XXXXXXXX?加V成功，现面向全微博征集最佳创意，一起秀出‘XXXX’趣味照片！！！只要你的想法有意思、够好玩，无论通过任何物品或是人体姿势摆出‘XXXX’字样的造型，并拍下照片PO上微博，关注XXXXXXXX并@三个好友围观你的作品，你就有机会获得拍立得相机、空气加湿器等超级豪礼！！所有参与者均可获得“XXXX”创意相工坊2个小时的免费创意自拍套餐！小组练习任务二博客营销诺基亚非常注重与上网者的互动，经常邀请一些作者上网与读者展开面对面