经济学与生活第5章 生产与市场势力PPT课件.pptx

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生产与是市场势力第五章

这反映了什么经济问题？总之，要确定任何一种社会的经济秩序，面临的首要问题永远都是要搞清楚这种秩序在实践中是否能够被创造出来，它与法律、道德和规范的关系如何。在此之后还有另外一个问题，即研究这种秩序的经济后果。——维弗雷多·帕累托

第五章生产与市场势力知识脉络图

本章关键词：利润最大化、规模经济、市场结构、完全竞争、垄断学习目标：（1）能正确理解利润最大化及市场结构划分的依据；（2）掌握完全竞争市场的特点及需求曲线的表达；（3）可以结合实际分析垄断、寡头垄断、垄断竞争市场中的现实问题。第五章生产与市场势力

5.1生产决策假如你是乔治，开了一家咖啡加工厂，如何知道你共产赚多少钱呢？首先，你要知道你工厂的总收益，即从销售商品中得到的货币量称为总收益；然后，你要知道你工厂的总成本，即为购买投入所支付的货币量称为总成本；最后，你的工厂获得的利润则是，即企业总收益减去其总成本（一）收益、成本、利润

5.1生产决策如果我们要找出生产普通一单位商品的成本，就应该用企业的成本除以它生产的产量，也就是平均成本，通常表示为AC；平均成本=AC如果要知道每单位商品的收益状况，或者说是平均收益，我们就应该用企业的总收益除以它销售的产量，通常表示为AR；平均收益=AR在成本里面，有一些是不随着生产的产量变动而变动的成本，称为固定成本，如乔治购买的机器设备、购建的厂房设施等；固定成本=FC还有一些是随着企业调整产量而变动的成本，称为可变成本，如制造成品咖啡所使用的咖啡豆、电力、糖等；可变成本=VC（一）收益、成本、利润

5.1生产决策疫情期间，你的咖啡生意惨淡，如何决定是否停业？请看下图。（二）成本与企业退出决策AVC：平均可变成本；MC：边际成本；AC：平均成本分析：A点之上表明企业是盈利的，B点之下表明企业的收益根本无法弥补可变成本，只好关门了。A点之上B点之下则表明企业虽然亏损但可以维持生产，以等待时机东山再起，此时还只是损失部分固定成本。总结：如果企业生产的商品的价格低于生产投入的平均可变成本（AVC）时，企业便会选择停止营业。

5.1生产决策疫情之后，你想尽快赚更多的钱，如何保证你的企业利润最大化呢？请看下图。（三）利润最大化原则1.边际收益（MR)：在既定产量的条件下增加一单位产量，由此增加的收益；2.边际成本(MC）：生产这一单位商品所消耗的成本；3.分析：MRMC：那么生产该单位商品就有剩余，从而使得利润总额有所增加；MR＜MC：多生产一单位商品所增加的收益小于生产这一单位商品所消耗的成本；如图7-2所示，曲线Π（Q）表示利润曲线，是由收益R（Q）曲线和成本C（Q）曲线之间的距离构成；4.总结：图7-2中的A和B两点之间的距离最大，正好是平行切线之间的距离，厂商这时获得最大化的利润。

5.2市场结构（一）市场结构的划分市场结构：指一个行业内部买方（Buyer）和卖方（Seller）的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态，也可以说是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间（包括替代品）、需求者之间、供给者与需求者之间，以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。

5.2市场结构（一）市场结构的划分——判断市场类型的依据生产者数目一个行业中的企业数目越多竞争性越强，企业数目越少则垄断性越强；产品差别程度本行业内各企业生产者的产品差别程度是区分垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别；进入障碍大小所谓进入障碍，是指一个新企业要进入某一行业所遇到的阻力，也可以说是资源流动的难易程度；信息不对称程度在市场中，信息对交易双方的重要性是不言而喻的。如果信息是无收集成本的，信息是既定不变的，那么我们就称之为完全信息，这时市场就呈现完全竞争态势；

5.2市场结构（一）市场结构的划分——市场的四种类型

5.2市场结构（二）规模经济定义在一定的产量范围内，工厂的固定成本变化不大，新增的商品可以分担更多的固定成本，从而使平均成本下降。这样的状况就是大规模生产导致的经济效益，也就是规模经济；举例：你的咖啡工厂里推行技术改良、技术研发等活动，使得生产专业化水平大幅提高。他还不断对员工展开培训，在会计核算上也通过成本控制制度使企业的单位成本下降，从而实现企业的长期平均成本随着产量的增加而递减；

5.2市场结构（三）规模不经济定义各种数据说明，随着企业生产规模的扩大，边际效益却渐渐下