网络营销 展望网络营销的未来PPT课件.ppt

课后复习（1）数据化营销作为一种新的网络营销方式，正成为时下热门。但与此同时，屡屡出现一些客户信息泄密事件，你如何辩证看待这个问题？并提出解决办法。（2）小组合作，围绕一个商业选题，制作一份网络调查问卷，通过各种渠道进行数据收集，分析数据并撰写分析报告。课后复习（1）利用网络资源，对比分析几个典型的全球营销案例，总结其相似之处和不同之处，撰写分析报告。（2）选定一个国内品牌，小组讨论，为其制订一个与互联网结合紧密的全球营销方案。课后复习（1）通过查阅资料，搜索案例，思考总结不同种类的商品在线上线下整合的策略与方式。（2）搜索资料，查看目前O2O模式的运营现状，总结其优势与风险。（3）站在顾客需求的角度去思考线上线下营销发展的方向。课后复习（1）学习认知心理学中关于情绪和周围环境的知识。（2）“美乐乐”家居网站和淘宝都在线下设了体验店，你是如何看待身边的体验店的？课后复习（1）移动营销开展的模式有哪些？（2）你了解哪些移动营销方式呢？第十一模块展望网络营销的未来教学目标了解数据化营销的概念和发展历程；了解体验营销的概念及产生原因；理解全球营销的概念及产生原因；理解移动营销的概念及产生原因；掌握线上线下整合营销的概念及产生原因；能够认识到数据分析对营销的作用；能够认识到互联网给营销带来的无缝无区域性特点；能够认识到线上线下系统整合营销的意义；能够认识生活中的体验营销；能够理解移动营销是下一个营销金矿。任务一数据化营销数据化营销——淘宝直通车流量及优化淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。电子商务这个行业竞争已经越来越依赖网商的综合实力、整合能力，要做成百年老店，掌握数据是很重要也很基础的一项能力。究竟什么是数据化营销？数据化营销的发展如何？概念简介一、数据化营销的概念二、数据化营销的发展背景三、数据化营销的优势任务二全球营销全球营销——打出文化牌——星巴克的全球营销1998年3月，星巴克进入台湾，1999年1月进入北京，2000年5月进入上海，只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。2003年7月，美国著名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布：集团大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份，持股比例从原来的5%增至50%。与此同时，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了6000多家店，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。目前，星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。作为一个市场跟进者，进入的又是一个充满竞争的完全成熟的市场，星巴克靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁店品牌？在互联网快速发展、经济全球化、生活水平不断提高的大背景下，星巴克主打文化牌的全球营销理念获得了巨大成功。那么，究竟什么是全球营销？全球营销有什么特点？它又是如何产生的？概念简介一、全球营销的概念二、全球营销的特点三、全球营销发展背景任务三线上线下整合营销整合营销——Adidas跨界合作线上线下互动营销2012年阿迪达斯发布了全新ClimaCool清风系列跑鞋，与此同时，IM2.0互动营销为阿迪达斯开发的手机游戏App夺宝奇冰正式上线。两天后，即达成苹果AppStore体育类免费游戏榜第2名、免费游戏软件总榜第48名的优异成绩。上线仅两周，夺宝奇冰下载量迅速超越10万，在微博平台上已有超过10万的转发，传播效果触及近千万人，预计活动周期内，将有近百万消费者因此而兴奋地跑起来。此案例的成功之处在于用手机App游戏来驱动用户参与的模式，通过抢夺、竞争的游戏机制和SNS分享功能，有效地解决了将用户从线上带到线下的问题，帮助Adidas取得了O2O（从线上到线下）的整体营销效果那什么是线上线下整合营销呢？概念简介一、线上线下整合营销的概念二、线上线下整合营销产生的原因三、有效整合线上线下四、电商新宠—O2O模式任务四体验营销体验营销——苹果的体验式营销苹果产品的外形简约时尚、符合现代审美观，不管是何种年龄层的用户，在使用IPhone时，都能感受到，其操作体验带来的温暖、亲切和人情味，带给消费者视觉、听觉和触觉上焕然一新的全方位体验。苹果公司在全球很多城