【脚本】品牌建设术语释义手册（上）711mb.docxVIP

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品牌建设

术语释义手册（上）

T h e B r a n d G l o s s a r y

品牌定义BrandDefinition 品牌之根BrandRoots 品牌意义和识别BrandmeaningIdentity 品牌平台

品牌定义

BrandDefinition

品牌之根

BrandRoots

品牌意义和识别

BrandmeaningIdentity

品牌平台

BrandPlatform

品牌指标

BrandMetrics

品牌设计

BrandDesign

PRAT02 06

PRAT03 11

PRAT04 22

PRAT05 42

PRAT06 66

PRAT01

品牌定义 BrandDefinition

BrandDefinition品牌定义

BrandDefinition

品牌定义

TheBrandGlossary

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品牌识别

Brandidentity

通过有形的文字（名称、slogan等）、视觉

（logo、符号、颜色、形状等）、结合愿景使命价值观、旨在识别产品或服务，与竞品区分。同时品牌也是一种无形资产：创造独特的形象和联想，从而产生经济利益/价值”。

品牌化

Branding

指对产品或服务设计品牌名、标识、符号、包装等可视要素，以及声音、触觉、嗅觉等感官刺激，以推动产品（或服务）具备市场标的和商业价值的整个过程。品牌化，是创建和培育品牌的起点，也是品牌管理者的常规性工作。

PRAT02

品牌之根 BrandRoots

BrandRoots品牌之根

BrandRoots

品牌之根

TheBrandGlossary

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品牌愿景

Brandvision

指品牌背后的抱负和理性，引导未来发展的理念/洞见，Whyyoudoit？

品牌使命

Brandmission

要达到的目标，描绘清晰的路线Whatyoudo？

品牌价值观/信仰Brandcorevalues/Belief

达到目标、做生意的举止导向/思想thewaythatmakemoneywithoutdoingevil

品牌意图

BrandPurpose

品牌管理打算如何通过与品牌相关的行动来实现社会影响/完成、创造、存在或代表的原因/理由。品牌管理打算如何通过与品牌相关的行动来实现社会影响。

Whydoesitmatter

PRAT03

品牌意义和识别 Brandmeaning

Identity

品牌意义和识别BrandmeaningIdentity

品牌意义和识别

BrandmeaningIdentity

TheBrandGlossary

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定位

Positioning

指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

差异化

Branddifferentiation

以指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。

品牌属性

BrandAttributes

所代表的产品、服务、组织的区别性、识别性特征。

品牌个性

Brandpersonality

品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

调性/方式

ToneManner

与公众沟通的特定风格和感觉，无论是书面的还是口头的，体现品牌个性。

品牌承诺

BrandPromise

表达品牌能够向受众提出的最大或独特的价值主张/主要利益/体验，满足用户期望。

独特价值主张UniqueValueProposition

品牌所宣扬的一套独特的品牌选择标准、原则、理念或理由。（为什么选择我-理性的）

独特销售主张

（USP理论）

UniqueBuyingProposition/UniqueSellingProposition

用户觉得的独特的购买理由/销售觉得独特的销售理由（策略）

品牌资产/品牌标志

/基本元素