【磁力引擎】2024快手运动数据报告.docxVIP

奥运亚运

奥运

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武术

街头极限

乒乓球

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跳水

排球

滑冰

滑雪

…

快手【运动】数据报告

快手【运动】数据报告

商业化营销业务部-数据策略组

商业化营销业务部-数据策略组

2024.5

奥运亚运篮球台球足球田径格斗武术街头极限乒乓球垂钓

奥运

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田径

格斗

武术

街头极限

乒乓球

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…

报告导读

分析对象：

快手【运动】视频、搜索、直播内容及用户

【运动】视频观看人数为抽样后计算均值

快手电商消费及用户

数据周期：

趋势数据：2020年1月-2024年3月

东京奥运会周期：2021年7月23-8月8

北京冬奥会周期：2022年2月4-20

杭州亚运会周期：2023年9月23-10月8

名词及人群定义：

客单价：人均消费总金额

品单价：消费商品平均价格

运动视频观看人数为抽样数据

新线用户：三线及以下城市用户

高线用户：二线及以上城市用户

主要内容：

PartOne「运动」很酷，全民关注有热度

PartTwo「运动」很多，丰富细分有偏好

PartThree「运动」很潮，为爱消费有激情

PART ONE

【运动】很酷全民关注有热度

运动热度具有显著节点特征

2020年1月至2024年3月期间，快手运动相关视频内容播放量整体呈波动增长趋势，在重要赛事活动期达到峰值。

快手【运动】视频内容播放量走势

东京奥运会

北京冬奥会 卡塔尔世界杯

成都大运会

篮球世界杯

杭州亚运会

重要赛事期间吸引更多用户关注运动内容

对比整年均值，奥运会和亚运会周期在快手日均观看运动视频的人数更高。

快手【运动】视频日均观看人数

2021年 2022年 2023年

2021年日均

2022年日均

2023年日均

东京奥运会前一个周期

北京冬奥会前一个周期

杭州亚运会前一个周期

东京奥运会周期

北京冬奥会周期

杭州亚运会周期

东京奥运会后一个周期

北京冬奥会后一个周期

杭州亚运会后一个周期

注：视频观看人数为抽样后计算均值

用户观看运动视频更加沉浸并乐于分享

用户单次观看运动视频时长持续提升；2023年对比2020年，用户观看运动视频后分享数将近翻倍。

快手【运动】视频单次观看时长 快手【运动】视频每千次播放分享数

6S+ 近1倍

2020年 2021年 2022年 2023年 2020年 2021年 2022年 2023年

用户对运动的关注在赛事后仍有较高热情

东京奥运会后一个周期的运动视频单次观看时长、完播率等指标均高于东京奥运会周期，且高于全年整体水平。

快手【东京奥运会】期间【运动】视频观看情况 快手【北京冬奥会】期间【运动】视频观看情况

视频播放量 视频播放量

东京奥运会前一个周期东京奥运会周期

东京奥运会后一个周期

北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期

北京冬奥会后一个周期

单次观看时长

完播率

千次播放互动

单次观看时长

完播率

千次播放互动

东京奥运会前一个周期东京奥运会周期

东京奥运会后一个周期

2021年整体

北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期

北京冬奥会后一个周期

2022年整体

大型赛事持续提升快手运动话题性和热度

北京冬奥会相比东京奥运会的话题数量提升71.5%，杭州亚运会相比北京冬奥会则提升83.2%。

大型赛事周期内

快手【运动】话题数及增速

不同赛事周期内播放量TOP话题举例

东

京 #东京奥运

#奥运会

#看奥运一

#我在快手

会+83.2%

会

奥 267.6亿+ 170.5亿+

运会

运

起赢

183亿+

看奥运

43.7亿+

+71.5%

北 #北京冬奥

京 会

奥冬 471.2亿+

奥

会

#北京2022

年冬奥会

291.2亿+

#集结吧光合创作者

247亿+

#全民冬奥快乐冰雪季110.6亿+

杭州亚运

东京奥运会 北京冬奥会 杭州亚运会 会

#亚运新知

42.5亿+

#冠军带你看亚运

30.3亿+

#花式迎亚运

16.7亿+

#亚运快知道

15.3亿+

周期：指赛事活动的时间周期

观看直播也是用户表达对运动热爱的重要途径

2023年在快手看过运动直播的月均用户数超2.3亿，同比增长13.7%；同时用