【磁力引擎】2024快手行业人群画像报告粮油调味类目2830mb.docxVIP

快??业?群画像粮油调味类?

快手商业化品牌行业运营中心快手商业化用户研究中心｜2024.5

「研究说明」

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「版权说明」

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「数据来源」

基于社媒数据分析平台磁力万象、磁力智策、KwaiBI等快手内部数据平台，在2024年4月所追踪到的营销情报，选取周期内快手数据进行趋势研究所得。

01

总体概述

品类划分：按照产品属性分为三类

品类划分：按照产品属性分为三类

指??物制成的各种粮?。?类主要包括稻?、糯?等；?类则包含

～8000万粮油调味兴趣人群覆盖

～8000万

粮油调味兴趣人群覆盖

～21%

Q1环比播放量增速

粮油调味?群概况

分为??油和调味油。??油包括

??油、橄榄油等植物油，以及动物油。调味油通过添加?料提升?物?味，如花椒油和芝麻油。

指?于增强或改变?物?味的?品添加剂。调味品的种类繁多，包括但不限于盐、糖、醋、酱油、?料、草药、辣椒以及各种复合调料等。

??杂粮

油

调味品

兴趣?群：近30天对粮油调味相关内容有互动、搜索、?店商品浏览、购买?为的?群。

?户趋势：??类内容备受关注，油内容需求?速增?

?户趋势：??类内容备受关注，油内容需求?速增?

整体来看，粮油调味内容消费势态良好，其中以??、??、?条、??等为代表的??类短视频内容数量较多，备受?户关注。以?油、花?油、葵花籽油为代表的油类内容需求呈?速增?趋势，?现有内容供给相对较少，是未来市场增?点。

增量红海?需求?供给

增量红海

?需求?供给

（2023Q1与2024Q1季度年同?）

??杂粮油

调味品

圆??：短视频内容数量

横坐标：新增短视频量增速（%）纵坐标：相关内容搜索增速（%）

葵花籽油

?油

花?油

糙?

蚝油 ??油

酱油

芥末

猪油 味精

绿? ??

?锅调料

0%挂?

??

胡?椒?油 ?粉

?条 ?茶油

芝? 辣椒??

0% 番茄酱

鸡精 ?砂糖

红? 核桃油

橄榄油 ??

??盐

0% 100%

?腐乳

奇亚籽

?户趋势：粮油调味购买驱动因素较为?致

?户趋势：粮油调味购买驱动因素较为?致

整体来看，粮油调味的兴趣?户关注点较为?致，在购买时?要关注?味和品质安全。具体来看，??杂粮、??油和调味品的兴趣?群均将?味、品质安全性/配料表健康度和营养价值这三项因素列为购买驱动因素的前三名（先后顺序在各细分品类中略有差异）。

??杂粮购买驱动因素Top10 ??油购买驱动因素Top10 调味品购买驱动因素Top10

?味 品质安全性/配料表健康度 ?味

品质安全性/配料表健康度 ?味 品质安全性/配料表健康度

营养价值

营养价值

营养价值

产地 产地 产地

价格 价格 价格

买家评价

品牌知名度

品牌知名度

品牌知名度

买家评价

买家评价

售后服务

售后服务

售后服务

折扣促销 热量 折扣促销

热量 折扣促销 物流速度

样本：与快??活?户?盘画像?致，随机抽取数百万?并去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。

01

米面杂粮

交易洞察：GMV在88?促增速快，双11为GMV?点

交易洞察：GMV在88?促增速快，双11为GMV?点

??杂粮品类快?GMV趋势（202306-202404）

双??

年货节

88?促

202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 202401 202402 202403 202404

“??杂粮品类快?GMV趋势”图表仅为趋势示意。

?群洞察：?性占?较?，?年群体为主?消费?群

?群洞察：?性占?较?，?年群体为主?消费?群

兴趣?群价值特征分布男性兴趣?群性别占?分布

兴趣?群价值特征分布

男性

兴趣?群性别占?分布

男性占?：

?性占?：

?性

性别分布上，?性占?超七成；年龄分布上，50岁+群体的TGl指数最?，?年群体为??杂粮内容主?消费?群；九??群分布中，?镇?年?群覆盖占?最?，精致妈妈群体TGI指数超200。

兴趣?群年龄和TGI分布TGI=100 18-23

兴趣?群年龄和TGI分布

TGI=100

18-23

24-30

31-40

41-49

50+

?数覆盖占?

TGI指数

兴趣?群价值特征分布