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快??业?群画像

婴幼?品类?

快?商业化品牌?业运营中?快?商业化?户研究中?｜2024.3

研究说明

「信息途径」

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「数据来源」

基于社媒数据分析平台磁?万象、磁?智策、KwaiBI等快?内部数据平台，在2024年3?所追踪到的营销情报，选取周期内快?数据进?趋势研究所得。

Partone

Partone

总体概述

婴幼?品类?覆盖?群?泛，根据产品属性可划分为四?类

按产品类型划分

婴幼?品?活?群覆盖 购买?群?同?增?

婴幼奶粉 婴幼辅?

婴幼零?

婴幼营养品

根据不同??时期婴幼?的营养需要进?设计的，以奶粉、乳清粉、

??等为主要原料，加?适量的维?素和矿物质以及其他营养物质，经加?后制成的粉状?品。

举例：婴幼?奶粉、婴??奶粉等

除?乳和配?奶以外的其他

?物，主

要包括婴

??粉、泥湖状?品以及其他?些家制?品。

举例：宝宝果泥、宝宝?粉、宝宝?泥等

宝宝两餐之间，能补充身体活动所需的能量的适合婴幼

???的零?。

举例：婴幼??饼、宝宝饼?、宝宝磨?棒等

专为婴幼?设计的营养补充品，满

?成?过程

中的营养需求，促进健康发育，通常包括维?素补充剂、钙剂、益?菌等。

举例：核桃油、DHA、?肝油等

TA?群：婴幼?品的兴趣?群，近30天对婴幼?品内容有互动、搜索、?店商品浏览、购买?为的?群。

?户趋势购买产品时，?户更注重产品安全和营养价值

在选购婴幼?品时，安全、营养价值、品牌、?味、价格是?户最为关注的五???，其中产品品质安全排名第?位，第?则是营养价值，两者并为第?梯队，与后拉开较?差距。

婴幼?品品购买驱动因?

品质安全/配?健康

52%

营养价值

51%

品牌

?味

价格

买家评价

销量

售后完善

产地

他?推荐

物流快

跟?/热度

IP联名

样本：与快??活?户?盘画像?致，随机抽取数百万?并在去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。

?户趋势越来越多?户在快?搜索婴幼?品相关内容

婴幼?品短视频内容消费整体需求?涨，积极主动在快?获取婴幼?品相关信息的?户越来越多。其中，钙铁锌、核桃油、宝宝磨?棒、宝宝饼?等产品的搜索增速?于新增视频量增速，内容供给仍有很多增量空间。

潜?蓝海

?需求低供给

%搜索

450400%

450

400

速

350%

300%

250%

200%

婴幼?品短视频内容消费供需变化

（23Q1-24Q1季度年同?）

钙铁锌

增量红海

?需求?供给

婴儿奶粉

宝宝磨牙棒

150%宝宝饼干核桃油100%

婴幼儿羊奶粉

鱼肝油

宝宝益生菌

DHA

新增视频量增速

50%

0%

婴幼儿米饼 初乳

宝宝米粉

婴幼零?

婴幼奶粉

-100% -50% 0% 50%

宝宝肉泥100% 150% 200% 250% 300%

婴幼3营50养%品

400%婴幼辅?

-50%

-100%

宝宝果泥

纵坐标：搜索量增速（%）

横坐标：新增短视频量增速（%）圆??：短视频内容数量

Parttwo

Parttwo

?群洞察

?群洞察?性占??，中?年群体为婴幼?品内容消费主??群

在性别分布上，?性?户占?80%；在年龄上，31-40岁为TGI指数峰值远超100，且?群占?较?，24-30岁TGI指数与之差距极?，对婴幼?品具有较?兴趣。

TA?群性别分布男性

TA?群性别分布

男性

女性

20%

80%

TA?群年龄占?和TGI分布

TGI=100

18-23

24-30 31-40

人数覆盖占比

41-49

TGI指数

50+

TA?群：即婴幼?品的兴趣?群，近30天对婴幼?品相关内容有观看、互动、搜索、?店商品浏览、购买?为的?群。TGI指数=[?标群体中具有某?特征的群体所占?例/快??盘中具有相同特征的群体所占?例]*标准数100。

?群洞察新线城市?户是婴幼?品内容消费的主??群

TA?群的短视频内容偏好和TGI分布TGI=100人数覆盖占比TGI指数影视、美?、?活是婴幼?品?群普遍关注的短视频内容主题。此外，美?、穿搭、亲?、明星娱乐、三农TGl指数

TA?群的短视频内容偏好和TGI分布

TGI=100

人数覆盖占比