小红书女性成长IP她宇宙招商方案.docxVIP

|营销中心

首个平台级以【社区内容运营+品牌深度定制】

ToB与ToC兼顾的女性圈层IP

围绕小红书核心TA【高净值女性】，打造【社群化】长线内容矩阵

与品牌一起为用户输送助力女性生活和成长的干货

高用户价值的内容

为品牌培养高黏性TA

定制主题星球为品牌制造声量

长线运营全年不断

集中打爆全网扩散

年度大事件

为品牌扩大影响力

年度回顾二次传播

参与女性用户

参与

女性

用户

成长主题活动/互动/事件线上线下联动

助力女性向上生活

入驻

品牌

服饰对女性来说是盔甲，给她自信和底气，她们追求终身美丽，也是终生美丽。

汽车对女性来说是安全感，给她自由和选择，去想去任何地方。

3C产品对女性来说是记录者，给她便利和自在，记录每一个绽放时刻。

美妆护肤品是女性最好的朋友，给她美丽和特别，让每一个女生获得”美的自由“。

快消产品为女性构筑了日常的点滴生活，帮助女性追求的轻盈感、松弛感、健康生活。

第2

第2期

#松弛感星球

第1期lululemon（已上线）

#为她的每一步而生

第3期

#向内生长星球

第4期

#不被定义的星球

第5期

#回归自然力星球

每个品牌拥有一颗自己的星球

通过星球主题诠释品牌精神/理念

通过星球活动触达目标TA

通过话题讨论带动互动与传播

可以躺平着听的

可以躺平着听的

沙发弹唱

烛光里的交响

海边落日摇滚

沙滩星空大合唱

雪地二重奏

通过音乐介质来传递成长的价值观打造一场

通过音乐介质来传递成长的价值观

打造一场沉浸式音乐会

专属于女生的入场券

整晚不间断供应创意音乐场景

走心抒情/澎湃电子/安静民谣……

诠释内心力量以及帮助女生自由释放

上线时间：3-4月招商品牌：全品类

服饰类——在音乐会任意一个环节中own品牌主题，鞋服配饰可以作为每个音乐现场的Dresscode

3C类——冠名，联合小红书出品记录影像

音钵疗愈

手碟演奏

女孩们3日“出逃计划”

女孩们3日“出逃计划”

以一系列疗愈日程与大自然产生连结的体验活动

帮助女性回归身体的平衡、找到内心的笃定

上线时间：3-4月招商品牌：全品类

美妆护肤——产品层面：在活动体验中融入对肌肤的疗愈环节/理念层面：结合品牌关照女性、治愈女性的精神态度

汽车——作为抵达治愈星球的交通工具，帮助女性获得自由，最后可落在一场汽车电影活动

止观茶修

复古DISCO派对

美人们的聚会办一场给各种”美得很特别“的女生大派对

美人们的聚会

办一场给各种”美得很特别“的女生大派对

包容所有职业、身份、风格的女生体现女性终身美丽、终生美丽

婚纱派对

上线时间：4-5月招商品牌：全品类

美妆护肤：为女生提供形象改造灵感，让每个色号都很美

服饰运动：提供派对服装，让每个Size都很美

素颜派对

让母亲回归本我之旅今日爸爸带娃/小红书带娃你只做你想做的，让每个妈妈，回归她明星/大k带队

让母亲回归本我之旅

今日爸爸带娃/小红书带娃

你只做你想做的，让每个妈妈，回归她

明星/大k带队，带妈妈们实现作为她的一天品牌可为妈妈私人订制一天回归schedule

复古骑行

上线时间：5-6月（母亲节）招商品牌：全品类

食品快消：给妈妈们的身体补给，在活动环节中使用

鞋服配饰：妈妈们的OOTD，帮助她们获得好状态，是辣妈也是辣妹

集体瑜伽

海边野餐

海边野餐

露营卧谈会

森林餐桌

定制集体旅行路线——女孩们的成长之旅

定制集体旅行路线——女孩们的成长之旅除了向外探索，更是一次向内挖掘的旅程旅行环节：

篝火夜读（女孩们彼此交换一本书，在旅途中读完）沙滩坦白局（针对一个议题讨论，比如身材焦虑）自由骑行（体能释放）

上线时间：7-8月招商品牌：全品类

食品饮料、汽车、个护美妆等品牌/产品，在旅途的各

个环节中植入，帮助女生实现更好的旅行体验

纪录女性真实之美鼓励女生

纪录女性真实之美

鼓励女生真实发声、勇敢表达以个人纪录片形式分享

汇集成一颗能带给每个女孩心灵治愈的星球

联动线下展览机构展出这些影像内容

并策划女性主题沙龙、女性艺术家作品展等

上线时间：9-10月招商品牌：全品类

小红书年度女性成长大事件RED演讲「她们的小宇宙」，每个人都可以在以“她宇宙”为主题的舞台上，发光至少6分钟。

她们以演讲、脱口秀、音乐、表演等形式，向我们展现当代女性丰富、有趣、自由的表达和态度。

与此同时，诚邀所有联盟品牌共同见证，开放品牌星球助力墙，合作过系列

IP的品牌，在收官演讲SHOW中露出。

上线时间：12月招商品牌：全品类

*人选为方案示例，以实际执行为准

每期邀请明星+KOL一起入驻“她”星球

——组团参与体验项目，在沉浸的环境与真实的互动中，感知成长的力量。

每位达人各自