《财经应用文写作》教案 项目五 以笔为戎，叱咤商海——财经宣传文书.docx

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课题

以笔为戎，叱咤商海——财经宣传文书

课时

6课时（270.min）

教学目标

素养目标

（1）具备敏锐的感知力、严谨的逻辑思维能力、广阔的知识面。

（2）感受语言的深厚底蕴，领略中国语言文化的独特魅力。

知识目标

（1）了解财经宣传文书的概念、作用和写作要求。

（2）熟悉经济消息、产品说明书、产品广告文案、营销策划书的基础知识。

（3）掌握经济消息、产品说明书、产品广告文案、营销策划书的结构与写法。

能力目标

能够规范撰写各类财经宣传文书。

教学重难点

教学重点：理解经济消息、产品说明书、产品广告文案、营销策划书的基础知识

教学难点：按照写作要求规范撰写财经宣传文书

教学方法

情景模拟法、问答法、讨论法、讲授法、案例分析法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】班干部报请假人员及原因

问题导入

【教师】提出问题：

“同学们，你们有没有注意到，每当股市有重大波动，或者某个行业出现新的政策动向时，我们的社交媒体、新闻网站甚至朋友圈都会被各种财经评论和分析文章刷屏？这些文章，属于哪一种财经文书呢？”

【学生】聆听、思考、回答

传授新知

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解财经宣传文书概览的概念、种类、写作要求等知识

一、财经宣传文书的概念

财经宣传文书是指传播财政与经济信息，或对企业的品牌、产品及其经营管理等进行说明和讲解的文书，如经济消息、产品说明书、产品广告文案和营销策划书等。

二、财经宣传文书的作用

（一）传递财经信息

财经宣传文书是传递财经信息的重要工具。通过财经宣传文书，企业可以向外界传递关于企业的财务状况、市场策略、经营业绩等信息，帮助投资者、合作伙伴和用户更好地了解企业的相关情况，从而为企业的发展提供更多的机会。

（二）促进经贸交流

财经宣传文书在经贸活动中发挥着重要的作用。其不仅是企业之间交流和合作的重要载体，还是促进贸易往来的桥梁。通过财经宣传文书，企业可以展示自己的优势，吸引合作伙伴与客户的关注，进一步强化双方的合作交流。

（三）树立企业良好形象

财经宣传文书对于企业树立良好形象有着重要意义。其不仅向社会公众传递了企业产品的特色，还展示了企业文化及其发展战略等。通过财经宣传文书，企业可以扩大影响力，提升品牌价值和知名度，增强社会公众对自身的信任程度。

三、财经宣传文书的写作要求

（一）清晰准确

财经宣传文书应准确地传递企业信息和产品信息，避免使用模糊不清的语言。具体来说，财经宣传文书应使用简洁明了的语言表达中心思想，确保读者能够快速理解文书的主题和内容。同时，财经宣传文书中使用的专业术语和行业数据应准确无误，以避免产生歧义或误导读者。

（二）客观中立

财经宣传文书应保持客观中立的态度，要避免过度渲染或言过其实。也就是说，财经宣传文书的写作应不依赖于人的主观意识，只表述事物的实际情况，以确保文书中信息的可信度。

（三）简明扼要

财经宣传文书的表述应简明扼要，避免使用冗长、空泛的句子。在撰写财经宣传文书时，撰写者应舍弃无关紧要的材料，而使用浅显易懂的文字，抓住重点和关键信息进行表述。

（四）引人入胜

财经宣传文书要能引起读者的阅读兴趣。为此，撰写者可以使用具有吸引力的标题或导语来吸引读者的注意。同时，财经宣传文书可使用生动、形象的描述和典型的例子来增强文书的可读性。此外，合理使用图表等也可以提高财经宣传文书的视觉效果和吸引力。

【学生】聆听、思考、理解、记录

课堂讨论

【教师】对学生进行分组，每组4～6人，并选出一名组长，然后组织学生以小组为单位，讨论下列问题：

如何撰写一封专业的财经宣传文书呢？

【学生】分组、查找资料、思考、讨论

【教师】随机邀请学生，让其展示小组答案

【学生】阐述、聆听

【教师】总结学生的回答

案例导入

【教师】讲述“小杜应聘到一家财经媒体记者独立撰写经济消息”案例（详见教材），并提出问题

（1）经济消息有哪些特点？

（2）小杜在撰写经济消息时需要注意哪些事项？

【学生】聆听、思考、回答

传授新知

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解经济消息的概念、结构与写法、撰写时的注意事项等知识

一、经济消息的概念和特点

消息是指以简明的文字，迅速、及时地传播新近发生的、有社会意义并引起公众兴趣的客观事实。经济消息是指对当前经济领域中出现的，具有一定经济价值或一定影响力的事实所做的简要的报道。经济消息具有以下3个特点。

（一）真实性

真实是经济消息的灵魂与生命。经济消息力求按照事物的本来面目，实事求是地进行叙述，不允许夸张和虚构。同时，经济消息靠事实材料说服受众。如果缺乏具体的事实，光有议论，经济消息就会变得空洞。

（二）时效性

经济消息的显著特点是快