《传媒英语使用手册》新时代职业英语Unit8.docxVIP

新时代职业英语 专业篇

传媒英语 使用手册

外语教学与研究出版社

北京

Unit8

WarmingUp

Task1

G

E

C

B

H

F

D

A

Task2

1.

Media convergence involves the interconnection of information and communications

technologies,computernetworks,andmediacontent.Itbringstogetherthe“threeCs”—computing,communication,andcontent—andisadirectconsequenceofthedigitizationofmediacontentandthepopularizationoftheInternet.

Forexample,thesmartphone.Thesmartphoneistheconvergenceofcomputing,communication,andcontent.

媒介融合集合了信息通信技术、计算机网络和媒体内容的互联互通，是计算、通信、内容的融合，是媒体内容数字化和网络普及化的结果。例如，智能手机融计算、通信和内容为一体。

2.

Mediaconvergenceisnotanewconcept.Forexample,earlyradiostationspartneredwith

newspapersinordertoreadnewsontheair,andMTVmergedradioandtelevisiontoacertainextent.Also,onrealitytelevisionshows,suchasVoiceofChinaor“SpringFestivalGala”,producersusetheInternettodrivevotingandaudienceinterest,postingclipsofperformancesorextrasonlineinordertopromoteupcomingepisodes.

媒体融合并不是一个新概念。例如，早期的广播电台与报纸合作，在广播中阅读新闻，MTV在一定程度上合并了广播和电视。再比如，在《中国好声音》、《春节联欢晚会》等真人秀节目中，制片人利用互联网来提高投票和观众的兴趣，将表演或花絮的片段发布到网上，宣传即将播出的节目。

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媒体融合:现状与展望

很明显，我们现在处在一个快速发展的媒体生态系统中，它正在经历多方面的融合。本文将简要介绍融合的三个案例及其发展前景。

案例一：《中国日报》

媒体融合的一个生动案例是传统新闻业的变化。《中国日报》采用创新方式讲述故事、吸引读者。它不再仅仅提供印刷或视听内容，而是创建了一个门户网站，让信息以文本、视频和播客等形式呈现。它为用户提供各种资源的链接，在线访问档案，投稿、发布视频和图片以及评论文章的机会。2019年，其订阅率比上一年增长了10%以上。

案例二：迪士尼

迪士尼最初是儿童动画电影的领跑者，随着电影库的发展，该公司也开始寻求其他发展途径。2001年，迪士尼收购了ABC电视网。从那以后，它一直在战略性地拓宽自己的娱乐轨迹，在电视剧中成功地交叉推广其电影产品，反之亦然，电影产品也推动了电视平台的发展。根据协同效应的逻辑，所有这些合并都是有意义的，在这种情况下，跨平台媒体实体大于其组成部分的总和。

案例三：电信业

电信业也在进行融合，为大规模推广高速带宽5G服务做准备。在5G技术支持下，2020年CBA全明星周末以虚拟现实方式进行直播。借助互联网和直播VR应用程序的技术，球迷们可以在虚拟球场享受360度全景的沉浸式观看体验。

5G和人工智能等新兴技术将继续推动融合的趋势。要想在未来取得成功，媒体公司必须对他们计划之事以及如何应对挑战有一个良好的设想，其中的关键是将用户从被动的消费者转变为主动的参与者。

Task1

D

B

C

B

C

Task2

Currentlandscape

Arapidlyevolvingmediaecosystem

Convergenceinmultipledimensions

ChinaDaily

Employinginnovativewaysoftellingstoriesand