2025小红书夏日美妆香水洗护女护纸品趋势图鉴.pptxVIP

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用户趋势

「国货彩香篇」

夏妆焕彩香引潮风

彩妆香水行业用户趋势速递;

夏妆焕彩香引潮风

彩妆香水行业用户趋势速递

此处下滑①解锁更多精彩;

彩妆趋势速递

彩妆

Trend01吃谷潮

“谷子彩妆”即美妆品牌与二次元IP联名推出的彩妆产品

具备强文化属性和收藏价值

“谷子”圈层文化能够更高效提升用户黏性;

彩妆变“MINI包挂”

功能与装饰并存

彩妆作为挂饰轻松搭配在包包、钥匙上

实现了美妆与潮流文化的融合，还能在不同场合下轻松应对补妆需求

小红书Q#彩妆挂件搜索同比433%;

#口红钥匙扣

搜索同比

43%;

乙游/潮玩IP联名大热

兴趣经济正当潮

当越来越多品牌选择与二次元乙游/潮玩IP联动情绪与收集的价值

正以独特魅力风靡彩妆群体;

夏日

Trend02海岛妆

以“情绪疗愈+便携高效”为核心

适配“假装度假”的办公室疗愈场景

与“特种兵式周边游”快速换妆需求

一键切换海岛辣妹/元气果汁氛围，满足身心双重“出逃感”

精神小岛民

情绪疗愈式美妆;

Apr-24May24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25

数据来源：小红书数据中台，2024年4月-2025年3月

精神小岛民;

“海岛”相关top搜索词

海岛穿搭合集

中国海岛

海岛妆容

海岛妆

海岛度假妆容;

搜索总量1479w搜索同比+63%

Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25

数据来源：小红书数据中台，2024年4月-2025年3月;;

#元气果汁妆

+80%

#夏日汽水妆

+170%;

春夏

Trend03无粉底妆

以隔离、局部遮瑕、修容、腮红等代替厚重粉底

保留肌肤原生纹理与自然光泽

搭配透明感定妆喷雾或保湿蜜粉

打造轻薄透气、适配春夏高温场景并凸显健康肌肤质感;

Jaden无粉底仿妆

说明：复刻Jaden标志性“无粉底裸

肌”的清爽通透感，适配快速通勤与日常社交场景;

香水趋势速递

能量

Trend01调频香

关注香氛带来的情绪与情感价值

寻找与自身磁场匹配的香水

增强内心力量

小红书Q#能量/磁场/情绪香

搜索同比分165%;

WLMT

香水能量(招⑤篇)

提高自身能量的香水这样选!

K;

数据来源：小红书数据中台，2024年3月-2025年3月

气味

Trend02存记忆;

误入森境|普鲁斯特效应

一个好人!20

气味是回忆的钥匙

美滋滋

气味是一种时光机橘子味的秋天

Tomato

伦敦|BonfireNight气味;

#Lelabo城市限定香水

#Diptyque城市限定蜡烛;

生活仪式-

在重要时刻加上特定的香气，为生活仪式感添香增彩;

「洗护篇」

丝光流肌香愈四季

一起感受洗护的香气物语;

BeautyTalk

丝光流肌香愈四季

洗护行业用户趋势速递

此处下滑①解锁更多精彩;

季节流转，暗香随肤触苏醒。

以水为引，解码身体、发丝与香的叙事

闻香

Trend01知冷暖

洗护因时用香，春夏喜清香，秋冬喜温暖氛围香

「洗护」各香调搜索占比;

「洗护」各季节香调搜索变化

冬季温暖，夏季清爽，花香持续上涨;

一身

Trend02爱追香

香也是用户选择产品的决策因素

身体洗护」香氛热门话题;

Trend03

用户在头发洗护上持续关注香味，护发精油凭香出圈

头发护理笔记阅读中气味」占比

2025年2024年;

#山茶花护发精油

搜索量同比

+62%;

#晚香玉护发精油

搜索量同比

+235倍

PANTENPANTENE

强韧防断

潘婷玫瑰泡弹发膜

酒婷真的把我们受损发养得很好!!

水光瀑布发在此刻具像化了!

搭配同系列洗发水一起用!好发质坚持手把拿护

真的是糙发美女的大保镖!!;

国风

Trend04进行时

中式美学兴起，中式香全是独有精神文化

中式香调搜索趋势;

茶香身体乳

搜索+39%

数据来源：小红书数据中台，2024.06-2025.05;

香氛

Trend05同款DIY

关注留香带来DIY,身体乳护发精油成为「香水好伴侣」

用户不仅关注香氛洗护

更是动手DIY热爱的穿香气味

+52%