电商1+X网店运营推广（中级）题库（附答案解析）.docx

电商1+X网店运营推广（中级）题库（附答案解析）

一、单选题（共20题，每题1分，共20分）

1.以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）。

A、兴趣定向

B、行为定向

C、语言定向

D、基础定向

正确答案：C

答案解析：信息流推广的三大定向方式包括基础定向、行为定向和兴趣定向，并不包括语言定向。

2.广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费。

A、0.01

B、0.001

C、1

D、0.1

正确答案：A

3.以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。

A、核心词定位不同，搜索结果则截然不同

B、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程

C、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位

D、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品

正确答案：B

答案解析：词性识别是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位，能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品，核心词定位不同，搜索结果则截然不同。而对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程是类目预测，不是词性识别。

4.信息流广告的核心是（）。

A、原生体验

B、互动性强

C、成本低

D、个性化推荐

正确答案：D

答案解析：信息流广告是一种基于用户兴趣、行为等数据进行精准分析，从而实现个性化推荐的广告形式。它以用户为中心，深入了解用户偏好，将广告自然融入用户的信息浏览流中，通过个性化推荐来提高广告的相关性和吸引力，促进用户的点击和转化，所以核心是个性化推荐。原生体验是其特点之一，但不是核心；互动性强是其优势，并非核心；成本低不是信息流广告的核心特性。

5.开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略。

A、地域策略

B、创意策略

C、时间策略

D、落地页策略

正确答案：A

答案解析：地域策略是指在开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域。创意策略主要涉及广告创意的设计等；时间策略是关于在不同时间段进行推广安排；落地页策略侧重于优化着陆页面。所以根据产品特点选择推广区域属于地域策略。

6.下列店铺运营环节，哪一个不属于推广职责范围内的？（）

A、让买家购买

B、让客户买后再来

C、让买家进店

D、让买家看到店铺

正确答案：B

答案解析：推广的主要职责是吸引买家看到店铺并进店，进而促进买家购买。而让客户买后再来涉及到客户关系维护等多方面内容，不仅仅是推广的职责范围，比如可能涉及售后服务质量、店铺产品特色、品牌形象等因素来影响客户是否再来，所以不属于推广职责范围内。

7.以下不属于搜索排序机制的是（）。

A、搜索词拓展

B、用户引导

C、内容重定向

D、搜索词拆解

正确答案：C

8.以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。

A、从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别

B、商家可以初步剔除一些无用词以及违规词

C、在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来

D、关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库

正确答案：C

答案解析：关键词库的制作是一个系统工程，不仅仅是简单地填入关键词，还需要保留与关键词相关的数据，如搜索热度、转化率、竞争度等，这些数据对于后续的关键词优化和推广策略制定非常重要。选项A，从不同来源获取大量关键词后进行辨别是合理的，以确保关键词的有效性和相关性；选项B，初步剔除无用词和违规词能提高词库质量；选项D，关键词积累是长期过程，定期动态更新词库能适应市场变化。

9.以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）。

A、能够提高广告创意点击率

B、提高曝光量，增加品牌知名度

C、能给买家留下潜在印象

D、能定位更多的潜在用户

正确答案：A

答案解析：广泛匹配的优势在于能定位更多潜在用户、给买家留下潜在印象、提高曝光量增加品牌知名度等，但并不能直接提高广告创意点击率，广告创意点击率主要与创意的吸引力等因素相关，而不是广泛匹配这一匹配方式本身。

10.以下不属于标题制作误区的是（）。

A、直接复制爆款标题

B、根据生意参谋提示撰写标题

C、盗用知名品牌词

D、堆砌关键词

正确答案：B

答案解析：根据生意参谋提示撰写标题是一种较为合理的制作标题的方式，不属于标题制作误区。而直接复制爆款标题可能因缺乏独特性无法吸引流量；堆砌关键词会影响标题可读性且不利于搜索排序；盗用知名品牌词属于侵权行为，这些都属于标题制作的误区。

11.以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）

A、创意有特色、形态新颖

B、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群

C、出价偏低

D、账户结构搭建不够科学

正确答案：B

答案解析：当定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群时，这些人对广告不感兴趣，不会点击，就