营销策划 -古井贡酒古20探店短视频制作服务方案.pptxVIP

—古井贡酒·年份原浆—

古20探店短视频制作项目服务方案

MARKETINGPROGRAM

走进安徽，这个传奇的地方，让你胃口大开

安徽物产丰饶，饮食资源十分丰富

安徽菜便以安徽南北特产为主要原料

在采用民间传统烹调技法的基础上

吸收其他菜系技艺之长而烹制

涵盖徽菜、皖江、皖北、合肥、淮南五大地方风味

传统品种多达千种以上

是一种既有个性又有共性的中国地方风味

经过多年的发展

安徽菜不但成就一大批脍炙人口的名菜名点、美味佳肴

同时锻炼出一大批技艺超群、著名遐迩的名厨

还涌现了一批群众公认的著名餐馆

这次，我们将跟随古井贡酒走进这些安徽名店

对话行业名厨餐饮老板

寻味舌尖上的安徽

找寻餐饮人的初心与寄托

共同开启匠心寻味之旅

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项目分析

以探访安徽美食和行业餐饮人为叙述主线，呈现安徽特

色饮食主张。以“匠心”做为价值切入点，挖掘城市特色美

食的背后，店主大厨的从业故事，从每一道菜品的精心制作中展现城市特色，以及背后的匠心坚守。

通过不同特色菜品、不同的经历故事，将食物的“匠心”融入古井贡酒产品的“匠心”理念之中，对古20的产品内涵

进行深度阐述，倡导匠心传承、不忘初心的价值理念，为品牌价值的传播创造出更多的可能。

项目背景BACKGROUND

通过线下实地拍摄，专业视频制作，线上精准推送，利用直观、精美的栏目内容，为用户展现一个高品质、生动化的古20产品终端场景，弥补疫情之下，产品推广中的落地性难题。

线上与线下的打通套餐推荐

私房菜馆、星级酒店等餐饮店

项目内容CONTENT

名酒探名店

线上视频

线下终端

线上与线下的打通

视频号、抖音号

场景营销

•以古20为核心，打造产品特定消费场景增强用户体验感；

•通过栏目，将古20与高端、品质的餐饮社交场景进行链接，实现产品的场景占位；

•建立疫情之下，消费者层面深刻的产品认知。

品牌跨界

•好酒与美食拥有天然的适配度，古井贡酒与美食探店的叠加效应可以进行双向赋能，为活动吸引更多的流量关注；

•古20的匠心品质，与餐饮人的工匠精神不谋而合，是对古20的产品调性进行延展，强化产品记忆点。

项目亮点HIGHLIGHT

选择16地市的特色餐饮名店进行古20探店，依托名店突出古20“高端品质”的产品定位；

通过视频探店，将古20与高端餐饮消费场景进行深度关联，展示古20的产品特点，提升用户消费体验，加深用户关于古20的产品定位认知。

利用“名酒探名店”的叠加效应，走进安徽16地市、20家餐饮名店，联动宣传，扩大产品的知名度与品牌的美誉度；

丰富的传播内容，能够带给用户更强的视觉冲击，增强用户体验。

此次项目活动跨越安徽16地市，为古20打造了20个生动的终端场

景，精致场景+特色美食+古20的

消费场景打造，帮助建立产品消费认知，培育消费线上云体验，进而拉动线下销售转化。

通过城市高端餐饮门店探访，将古20产品与消费场景高度融合，线上内容多渠道分发+目标终端联动推广，实现疫情期间

品牌的高效发声以及目标终端的动销转化。

项目目标TARGET

动销转化

产品推广

品牌宣传

我们常将品质优秀、或稀缺珍罕，或享有盛誉极品和精华，称之为“贡品”。今天，古井贡酒与这

些安徽名菜同样是倾注了历史文化与匠心传承的“贡品”。

通过栏目，每一位观众都将化身饕客，和古井贡酒一起，走近安徽名店，品尝地道安徽美食，一起寻找舌尖上的安徽。

贡《品饕客风味江淮》

备选主题1：贡品食客风味江淮

备选主题2：皖美食刻匠心风味

主题说明MESSAGE

《贡品饕客风味江淮》

—古井贡酒·年份原浆古20匠心名酒荟名店—

备选主题1：贡品食客风味江淮

备选主题2:皖美食刻匠心风味

栏目周期：每月2期，共20期（合肥5期+省内