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广告策划要点试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告目标C.创意策略D.媒介选择

2.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素

3.广告预算的分配不涉及（）

A.媒介分配B.时间分配C.人员分配D.地区分配

4.以下不属于广告创意表现手法的是（）

A.夸张B.写实C.对比D.调研

5.确定广告主题的基础是（）

A.产品定位B.品牌形象C.市场需求D.广告预算

6.广告传播的对象是（）

A.消费者B.企业C.经销商D.供应商

7.以下哪种媒介时效性最强（）

A.报纸B.电视C.杂志D.户外

8.广告效果评估中最核心的是（）

A.销售效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果

9.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗斯·瑞夫斯D.艾尔·里斯

10.广告策划流程的第一步是（）

A.市场调研B.制定策略C.创意设计D.媒介选择

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的要素包括（）

A.策划者B.策划对象C.策划依据D.策划方案

2.市场调研的内容有（）

A.消费者调研B.竞争对手调研C.市场环境调研D.产品调研

3.广告目标类型包括（）

A.告知型B.说服型C.提醒型D.娱乐型

4.广告创意的原则有（）

A.真实性B.关联性C.独特性D.震撼性

5.广告媒介选择需考虑的因素有（）

A.目标受众B.媒介特性C.广告预算D.广告效果

6.广告预算的方法有（）

A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法

7.广告效果的特性包括（）

A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性

8.整合营销传播的要素有（）

A.广告B.公关C.促销D.人员推销

9.品牌形象包含的内容有（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌个性D.品牌文化

10.广告策划书的构成部分有（）

A.封面B.目录C.正文D.附录

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划只需考虑产品特点，无需关注市场变化。（）

2.市场细分越细越好，能精准定位目标客户。（）

3.广告预算越高，广告效果一定越好。（）

4.广告创意可以脱离产品和目标受众随意发挥。（）

5.电视广告的传播范围比网络广告广。（）

6.广告效果评估只需要看销售数据。（）

7.品牌形象一旦确立就无需改变。（）

8.整合营销传播强调多种传播工具的协同使用。（）

9.广告策划书的格式可以随意确定。（）

10.广告目标确定后不能再调整。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要流程。

答：先进行市场调研，了解市场、消费者、竞争对手等情况；接着确定广告目标；再制定广告策略，包括定位、主题等；然后进行创意设计与媒介选择；最后制定广告预算并撰写策划书，实施后评估效果。

2.广告创意的重要性体现在哪些方面？

答：能吸引消费者注意力，使广告在众多信息中脱颖而出；赋予产品独特卖点，加深消费者对产品印象；提升品牌形象，传递品牌个性与价值观，增强品牌吸引力与竞争力。

3.如何进行广告媒介选择？

答：要依据目标受众的媒介接触习惯，比如年轻人偏好网络；考虑媒介特性，如电视直观形象、报纸信息量大；结合广告预算，合理分配资源；还要预估媒介能带来的广告效果。

4.简述品牌形象对广告策划的影响。

答：品牌形象为广告策划指明方向，确定风格与调性。良好品牌形象能增强广告可信度与说服力，吸引消费者。广告策划需围绕品牌形象展开，巩固和提升品牌形象，避免形象受损。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.结合实际案例，讨论广告主题与产品定位的关系。

答：以苹果手机为例，产品定位高端、创新、易用，广告主题围绕“科技与人文的融合”“简洁之美”等。产品定位决定广告主题方向，广告主题要精准传达产品定位，二者紧密相连，才能让消费者准确认知产品价值。

2.新媒体环境下，广告策划面临哪些挑战与机遇？

答：挑战在于信息过载、受众注意力分散、媒介形式多变。机遇是可精准定位、互动性强、传播速度快。