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企业形象塑造试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业形象的核心是（）

A.产品形象B.理念形象C.员工形象D.视觉形象

2.以下属于企业外部形象的是（）

A.企业管理水平B.企业精神C.企业广告D.企业制度

3.企业导入CIS的最佳时机是（）

A.企业成立初期B.企业危机时C.企业发展稳定期D.以上都对

4.视觉识别系统的英文缩写是（）

A.MISB.BISC.VISD.CIS

5.企业形象塑造的最终目的是（）

A.提高知名度B.增强美誉度C.提升竞争力D.塑造品牌

6.以下哪种颜色常被用于表现科技感（）

A.红色B.蓝色C.绿色D.黄色

7.企业形象的传播途径不包括（）

A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.自我传播

8.企业行为识别系统不包括（）

A.企业内部行为B.企业外部行为C.企业视觉行为D.企业公共关系活动

9.以下属于企业理念形象的是（）

A.企业标志B.企业口号C.企业制服D.企业建筑

10.企业形象塑造的基础是（）

A.产品质量B.广告宣传C.员工素质D.企业环境

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业形象的构成要素包括（）

A.理念形象B.行为形象C.视觉形象D.产品形象E.服务形象

2.企业导入CIS的作用有（）

A.提升企业知名度B.增强企业内部凝聚力C.提高企业竞争力D.规范企业行为E.改善企业经营状况

3.视觉识别系统的基本要素有（）

A.企业标志B.标准字C.标准色D.象征图案E.吉祥物

4.企业行为识别系统的内部行为包括（）

A.员工培训B.员工行为规范C.企业管理模式D.企业制度E.企业公益活动

5.企业形象塑造的原则有（）

A.个性化原则B.整体性原则C.长期性原则D.传播性原则E.实用性原则

6.以下哪些属于企业外部形象塑造的内容（）

A.产品包装B.广告宣传C.企业网站D.员工福利E.企业公共关系活动

7.企业理念识别系统包含（）

A.企业使命B.企业价值观C.企业精神D.企业目标E.企业经营哲学

8.影响企业形象的因素有（）

A.产品质量B.服务水平C.企业领导者形象D.企业社会责任感E.企业广告宣传

9.企业形象传播的媒介有（）

A.电视B.报纸C.网络D.户外广告E.口碑传播

10.企业形象塑造的步骤包括（）

A.调研分析B.策划设计C.实施传播D.评估调整E.品牌推广

三、判断题（每题2分，共10题）

1.企业形象就是企业的知名度。（）

2.CIS就是企业形象。（）

3.企业理念一旦确定就不能更改。（）

4.视觉识别系统是企业形象最直观的表现。（）

5.企业只需要注重外部形象塑造。（）

6.广告是企业形象传播的唯一途径。（）

7.企业行为识别系统主要针对员工行为规范。（）

8.企业标志设计越复杂越好。（）

9.企业形象塑造与企业文化建设无关。（）

10.良好的企业形象有助于吸引人才。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述企业形象塑造的重要性。

答：有助于提升企业知名度与美誉度，增强竞争力；吸引客户与投资者；增强员工归属感与自豪感，促进内部团结；利于企业在市场中脱颖而出，获取更多资源与机会。

2.企业理念识别系统的重要性体现在哪？

答：是企业形象塑造的核心，为企业发展指明方向，统一员工价值观与行为准则，增强内部凝聚力，向外部传达独特经营理念，塑造企业个性形象。

3.简述视觉识别系统设计的要点。

答：要简洁明了，易于识别记忆；体现企业理念与特色；色彩搭配协调，符合企业定位；保持一致性与规范性，应用于各类传播媒介，以强化品牌印象。

4.企业行为识别系统中外部行为包括哪些？

答：包括市场推广活动，如产品促销、广告宣传；公共关系活动，像公益活动、新闻发布会；客户服务行为，如售前咨询、售后保障等，展示企业形象与实力。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论在新媒体时代企业形象塑造面临的挑战与机遇。

答：挑战在于信息传播快且杂，负面信息易扩散；受众注意力