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OPPO手机微电影中的情感营销策略探讨

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1情感营销的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.2微电影在现代营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.3情感营销在手机产品中的应用趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.3论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

理论框架与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1情感营销的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.1情感营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.2情感营销的关键要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2微电影营销的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.1微电影营销的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2微电影营销的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3情感营销在微电影中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.1情感营销在微电影中的成功实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2微电影中情感营销的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

OPPO手机品牌与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1OPPO手机品牌简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1品牌历史与发展轨迹．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.2品牌核心价值与理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2OPPO手机的市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1目标消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.2竞争环境与市场机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

情感营销策略在OPPO手机微电影中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1微电影情感营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1.1情感营销策略的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1.2情感营销策略的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2OPPO手机微电影的情感营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2.1案例选择与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.2案例分析结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.3情感营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.3.1情感营销效果的评价指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.3.2情感营销效果的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

情感营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

5.1增强消费者情感共鸣的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

5.1.1故事叙述技巧的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63