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摘要
随着移动互联网的蓬勃发展，代理销售已经成为一种典型的电子商务平台运营模
式。在代理销售模式下，平台一般通过固定费用契约或收益共享契约向卖家收取一定
的佣金，进而允许制造商通过其零售网站直接将产品销售给消费者。根据固定费用契
约，每销售一单位产品，平台会向制造商索取一个固定的佣金。根据收益共享契约，
每销售一单位产品，平台会向制造商索取一定比例的收益。此外，为提高产品知名度、
增加产品销量，制造商和平台均会进行广告营销活动。因此，在固定费用和收益共享
契约下，平台还是制造商应该投资广告成为电子商务平
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