区域资讯类自媒体微信公众号内容运营研究——以太原地区为例.pdfVIP

摘要

摘要

微信公众平台自2012年发布以来，正悄然的成为了人们日常生活中重要

的综合服务平台。随着区域经济一体化越来越明显，区域媒体成为了一种重

要的发展趋势。微信公众平台作为时下最新的自媒体，在人们的日常生活中

具有不可替代的地位。因此，对区域自媒体的研究无疑成为了学者们关注的

焦点。区域自媒体中资讯类微信公众号占有极大的比重，可以在一定程度上

代表区域自媒体的发展现状。由于笔者曾参与实践过太原资讯类微信公众号

的运营，同时太原地区微信公众号的运营情况可以折射出中部地区微信公众

号的运营情况，因此本文选取太原资讯类自媒体微信公众号为研究对象（具

体以太原快讯、掌上太原和太原同城会为例），运用内容分析、参与观察与

案例分析等研究方法以及迈克尔·波特的竞争战略理论、区域传播理论等，

对太原资讯类自媒体微信公众号的内容运营进行研究。首先从竞争战略的层

面对太原资讯类自媒体微信公众号进行分析总结，考虑其宏观环境、行业结

构、竞争对手以及自身的优劣势，针对实际的情况作出具体的战略规划。然

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后根据对太原快讯、掌上太原和太原同城会年月日—年月

1日为期三个月共1300条消息进行内容分析，对太原资讯类自媒体微信公众

号的内容运营遇到的问题进行总结并提出相应的建议。

本文对区域资讯类自媒体公众号的研究共分为6个部分：

第一部分是绪论，首先阐述了本文的研究背景与意义，对区域资讯类自

媒体相关国内外文献进行总结整理，在此基础上发现目前关于区域资讯类自

媒体公众号研究方面的空白，表明本文研究的有用性。其次，介绍了本文的

研究思路和所使用的研究方法，最后指出了本文的创新点。

第二部分首先是区域资讯类自媒体微信公众号的概念界定和类型划分，

分别从区域媒体、自媒体、资讯类公众号和区域资讯类自媒体微信公众号4

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区域资讯类自媒体微信公众号内容运营研究——以太原地区为例

个层次来进行，并介绍了区域微信公众号的分类。然后介绍了文章所采用的

研究理论，分别是竞争战略理论和区域传播理论。最后，本文交代了研究对

象选取的原因，以及为什么选取太原地区为例，明确文章的研究对象为太原

资讯类自媒体微信公众号。

第三部分是对太原资讯类自媒体微信公众号从竞争战略的层面上进行分

析，分别从宏观环境、行业结构和竞争对手、内部资源与能力三个方面进行

分析，最后制定了相应的竞争战略。

第四部分文章以太原快讯、掌上太原和太原同城会三个公众号为例进行

内容分析。分别从文章选题、图文编辑、标题语言、写作人称、消息来源和

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推送时间个方面进行分类编码，然后进行数据的收集整理，制作相关的图

表，分析并总结太原资讯类自媒体微信公众号在这6个方面的特征和规律。

第五部分是对太原资讯类自媒体公众号内容运营问题的总结以及提出相

应的建议。由研究发现太原资讯类自媒体公众号内容运营存在的问题有：一

是公众号之间内容同质化严重；二是文章内容缺乏区域特色，“标题党”现

象明显；三是信息条数过多但信息量不大，原创内容缺乏；四是阅读量和点

赞量较少。总体而言，太原资讯类自媒体的运营情况不太乐观，一是由于传

统媒体与门户网站竞争激烈，二是由于自身缺乏一定的专业素养。针对太原

资讯类自媒体微信公众号遇到的问题，笔者提出以下建议：一是精选内容，

优化用户体验；二是找准定位，细分受众，做到“小而精，极而端”；三是

增加原创内容；四是做好社群经营，提高粉丝黏性。

第六部分总结本文研究的不足并提出研究展望。

关键词：区域自媒体，资讯，微信公众号，内容运营

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