《新媒体营销与案例分析》电子教案 项目5：微信营销(教案).docxVIP

《新媒体营销与案例分析》

教案

课时内容

项目5微信营销

授课时间

180分钟

课时

4

教学目标

【知识目标】阐明微信营销的概念与内涵。

【能力目标】正确操作微信营销的流程；有效开展微信营销实战活动；搜集整理微信营销典型案例，归纳成功经验。

【素质目标】遵守《互联网群组信息服务管理规定》等法律法规，树立用户至上的责任意识。

教学重点

分辨个人微信与微信公众号的区别及功能。

掌握朋友圈及公众号的内容创作规律与排版技巧。

制定差异化竞争策略，设计微信营销活动的方案与执行。

教学难点

创作吸引用户的高质量内容，实现内容形式的多样化与差异化。

精准分析用户需求并制定相应的营销策略，提升用户黏性与活跃度。

教学设计

1.教学思路

(1)导入案例：课程开始时，以某品牌通过微信朋友圈广告与社群裂变，短时间销量翻倍的真实案例切入，引发学生对微信营销力量的好奇与关注。

(2)引导讨论：抛出“微信营销成功关键要素有哪些”问题，鼓励学生结合生活体验，分享所见的微信营销案例，激发思维碰撞。

(3)知识讲解：系统讲解微信公众号运营、小程序营销、私域流量构建等核心知识，剖析底层逻辑，结合经典案例阐释策略应用。

(4)小组实践：布置小组任务，运用微信营销知识，为某虚拟产品设计推广方案，涵盖内容策划、渠道选择与效果预估等环节。

(5)作业布置：要求学生调研1-2个知名品牌的微信营销玩法，分析其优缺点，并提出优化建议，深化对知识的理解运用。

(6)总结反馈：梳理课程重点，结合学生实践与作业情况，针对性点评指导，收集学生疑问与建议，助力后续教学改进。

2.教学手段

采用理论讲授与实操演练相结合的方式进行教学；

利用PPT课件展示教学内容，结合案例分析加深理解；

通过课堂实训和课后练习提升学生的实战能力。

教学资料及要求

学生可结合教材内容和个人兴趣，选择AIGC工具和智慧职教平台等方式自主查阅、学习课程的拓展知识和技能。

教学内容

一、课前线上学习

在课前，学生需要自主学习在线课程并完成自主学习测试。

二、课中任务展开

项目5微信营销

5.1认识微信和微信营销

5.1.1什么是微信

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，时一款集即时通信、信息获取与服务于一体的多功能应用程序，广泛应用于个人交流、商务合作及生活服务等场景。

5.1.2什么是微信营销

微信营销是指在网络经济中，企业和个人利用微信的特性进行品牌推广、市场营销和客户互动活动。

5.1.3微信营销的重要模块

1.个人微信

2.微信视频号

3.微信小程序

4.微信公众号

5.1.4微信营销的特点

1.提高用户忠诚度

2.便于进行病毒式的口碑推广

3.降低中小企业推广门槛

4.增强用户粘性

5.2微信基础操作

5.2.1如何注册个人微信

5.2.2注册企业微信流程

5.2.3如何申请微信公众号

5.2.4如何申请视频号

5.3微信营销实战技巧

5.3.1确定方向

5.3.2做好内容

5.3.3传播推广

课后案例拓展：“招商银行”微信公众号案例分析

思考：招商银行微信公众号如何通过金融知识科普、热点事件借势等内容吸引用户？

项目实训：使用AIGC工具策划微信公众号运营方案

1.实训要求

（1）明确运营目标与定位：要求学生结合行业特点与目标用户群体，利用AIGC工

具分析市场需求，精准确定微信公众号的运营目标（如品牌推广、产品销售等）和内容定位，确保方案具有针对性与可行性。

（2）遵循规范与保障质量：制定AIGC工具策划微信公众号运营方案的流程规范，

包括数据收集、内容生成、策略制定等环节标准。学生需对AIGC生成内容进行人工审核优化，避免出现内容错误、逻辑混乱等问题，保障方案质量。

2.实训操作

（1）内容策划与创作：运用AIGC文本生成工具（如ChatGPT、豆包、kimi），输

入公众号定位、用户画像等信息，生成图文内容选题、文章框架与文案。再通过AIGC图像生成工具（极梦、可灵）制作契合内容风格的配图，完成公众号内容策划与初步创作。

（2）运营策略制定：借助AIGC数据分析工具对同类优质公众号进行竞品分析，生

成粉丝增长、用户互动、推广传播等策略。结合微信公众号后台功能，制定发布计划、互动活动方案，形成完整的公众号运营策略体系。

教学小结

通过本节课的学习，同学们理解了微信及其营销的基本概念，学会应用微信基础操作与营销实战技巧，学会内容创作、排版与传播推广，能制定差异化竞争策略，并设计并执行微信营销活动方案。