《新媒体营销与案例分析》电子教案 项目2：电商平台营销（教案）.docVIP

《新媒体营销与案例分析》

教案

课时内容

项目2电商平台营销

授课时间

180分钟

课时

4

教学目标

【知识目标】掌握电商平台的基本操作；了解电商平台的分类、特点。

【能力目标】策划并开展电商平台营销活动；进行电商平台店铺推广。

【素质目标】遵守《电子商务法》；遵守电商平台规则；培养诚实守信的职业道德和文明礼貌的网络素养。

教学重点

电商平台的分类及特点。

电商平台的营销流程。

电商平台活动策划、产品运营的流程。

教学难点

掌握电商平台营销活动的复盘。

阐明电商平台规则及相关法律。

教学设计

1.教学思路

（1）导入案例：课程开始时，展示2个成功的电商平台营销案例（如淘宝、京东营销等），通过多媒体设备播放或PPT展示。

（2）引导讨论：引导学生分组讨论电商平台特点上的不同，每组选取代表分享观点，教师总结归纳，引出电商平台营销的重要性和学习本项目的必要性。

（3）知识讲解：通过讲解电商平台营销流程的相关知识，让学员认识电商平台的工作职责、电商平台岗位的能力职责等内容；

（4）小组实践：选取1—2个典型的电商平台营销案例，引导学生深入分析其活动策略、产品运营。再选取1个电商平台，为其策划营销流程。

（5）作业布置：要求学生课后选择一个自己感兴趣的电商平台，分析其营销策略。

（6）总结反馈：回顾本课所学内容，强调重点难点，总结电商平台营销的关键要素。

2.教学手段

以理论与实践结