《新媒体营销与案例分析》电子教案 项目1：新媒体营销概述（教案）.docVIP

《新媒体营销与案例分析》

教案

课时内容

项目1新媒体营销概述

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

【知识目标】了解新媒体营销的定义；识别不同类型的新媒体营销平台。

【能力目标】分析新媒体营销典型案例；策划新媒体营销活动。

【素质目标】遵守网络平台规则和文明公约；建立以用户为中心的营销理念。

教学重点

新媒体营销的流程。

新媒体营销5类平台。

新媒体营销的11种方式。

教学难点

新媒体营销概念与流程的理解与应用。

新媒体营销方式的综合运用与效果评估。

教学设计

1.教学思路

（1）导入案例：课程开始时，通过多媒体设备或PPT展示2-3个成功的新媒体营销案例，例如某知名品牌在小红书上的爆款笔记营销案例、以及抖音上某个创意短视频引发的全民挑战活动。通过这些生动的案例，吸引学生的注意力，激发学习兴趣。

（2）引导讨论：将学生分组，每组围绕一个案例展开讨论，分析这些案例成功的关键因素。每组选派代表分享讨论成果，教师进行总结归纳，引出新媒体营销的理论框架。

（3）知识讲解：分板块讲解新媒体和新媒体营销的定义，介绍5大类新媒体营销平台的特点及代表案例。再从用户分析、内容创作、渠道选择到效果评估，系统讲解新媒体营销的完整流程。最后深入剖析病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销等11种新媒体营销方式，结合案例讲解其应用场景和实施要点。

（4）小组实践：选取1-2个在市场上具有显著影响力且成功的新媒体营销案例，分组讨论所选案例，分析其营销目标、目标受众、内容创意、渠道选择、互动策略以及最终效果。

（5）作业布置：根据课堂所学知识，选择1个典型的新媒体营销平台（如微信公众号）和1种新媒体营销方式（如病毒营销）的案例进行深入分析。

（6）总结反馈：回顾本课所学内容，强调新媒体营销的核心要素和关键技巧，总结学生在小组实践和作业中表现出的优点与不足，提出改进建议。

2.教学手段

采用理论讲授与实操演练相结合的方式进行教学；深入剖析成功案例，引导学生理解新媒体营销的实际操作和应用场景；鼓励学生积极参与课堂讨论，分享观点，激发创新思维。

3.教学资料及要求

鼓励学生使用AIGC工具（如DeepSeek等）辅助新媒体营销方案的策划与创作，提升内容创意和效率。

教学内容

一、课前线上学习

在课前，学生需要翻转学习在线课程并完成自主学习测试。

二、课中任务展开

项目1新媒体营销概述

1.1了解新媒体与新媒体营销

1.1.1认识新媒体

1.新媒体发展的背景和趋势

2.新媒体的定义和特征

1.1.2认识新媒体营销

1.新媒体营销的定义

新媒体营销是指企业或个人以新媒体平台为主要渠道，通过各种数字化手段来推广产品、服务或品牌，以达到营销目的的一系列活动。

2.新媒体营销的流程

1.2了解新媒体营销平台与新媒体营销方式

1.2.1新媒体营销平台分类

1.电商平台

2.视频平台

3.直播平台

4.内容电商平台

5.社交媒体平台

1.2.2新媒体营销方式

1.病毒营销

2.事件营销

3.口碑营销

4.饥饿营销

5.知识营销

6.互动营销

7.情感营销

8.会员营销

9.借实营销

10.IP营销

11.跨界营销

三、课后案例拓展：“奏折”式折叠手机

思考：华为三折叠屏手机营销用到了哪些方式？对你有什么启发？

四、项目实训：使用AIGC工具制定营销策略

1.实训要求

（1）工具选择：使用至少一款AIGC工具，如DeepSeek。

（2）案例收集：查找与花漾时光定位相近的品牌案例，帮助其开展新媒体营销策划，涵盖品牌推广、产品销售等营销目的。

（3）内容创作：围绕特定国产品牌或产品进行新媒体营销策划，创作涵盖多形式的内容，结合AIGC工具，突出品牌和产品特色，满足受众需求。

（4）数据分析：在模拟或真实平台发布内容，收集至少7天数据，用相关工具分析评估传播和营销效果，提出改进建议。

2.实训操作

（1）明确目的：使用DeepSeek为花漾时光制定可参考的新媒体营销策略，提升花漾时光在新媒体平台上的知名度与美誉度，增加目标受众的品牌忠诚度，促进产品销售。

（2）设计指令：形成具体指令，例如，花漾时光是一家专注于国内中高端市场的品牌，计划在新媒体平台上开展营销活动，旨在提升品牌知名度与美誉度。目标用户为对高品质生活、家居环境美学升级以及情感传递的深层次需求的用户群体。营销活动需覆盖鲜花花束、盆栽绿植、干花装饰及个人花卉护理产品，同时注重与受众的互动与内容创意。请基于这些信息为花漾时光制定新媒体营销策略。

（3）发送指令：打开DeepSeek页面，在底部的文本框中输入要求，并按“Enter”键发送，查看给出的营销策略。

教学小结

本次课程通过理论讲解、案例分析及AIGC项目实训，全面介绍了新媒体营销的基础知识、平台类型、营销方式。学生积