《包装设计》教案 项目二 知悉包装设计的流程与策略.pdfVIP

课题项目二知悉包装设计的流程与策略

课时8课时（360min）

知识目标：

（1）了解包装设计的流程，包括包装设计在准备阶段、展开阶段、制作阶段的各项工作

（2）掌握包装设计的策略，包括包装设计中的促销策略、更新策略、绿色策略和跨界策略

技能目标：

（1）能完成包装设计从准备阶段到制作阶段的各项工作

教学目标

（2）能运用恰当的包装设计策略来凸显商品特点和品牌形象

素养目标：

（1）通过鉴赏不同风格的包装设计作品，培养审美意识和批判性思维

（2）在深入了解市场和消费者的过程中，培养设计所需的敏感性和判断力

（3）通过赏析运用中国传统文化元素的作品，感受中华文化的魅力，增强文化自信

教学重点：包装设计的策略，包括包装设计中的促销策略、更新策略、绿色策略和跨界策略

教学重难教学难点：能完成包装设计从准备阶段到制作阶段的各项工作；能运用恰当的包装设计策略来凸显商品特点

和品牌形象

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法、讲授法、案例分析法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】使用APP进行签到

考勤

【学生】班干部报请假人员及原因

【教师】讲述“商品包装”案例（详见教材），并提出以下问题

（1）如何给商品进行商品定位？

案例导入

（2）该流程有哪些阶段？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解了然于胸——了解包装设计的流程的相关知识

一包装设计的准备阶段

包装设计的准备阶段主要有三项工作：设计立项、市场调研和设计定位。此阶段的主要目的是明确设计方

向和目标，为后续的设计工作奠定基础。

（一）设计立项

传授新知

设计师接受企业委托的包装设计任务后，首先需进行“设计立项”，即创建一个新的设计项目。立项时，

设计师需明确设计目标、项目要求以及待解决的问题等。设计立项是设计工作的初始阶段，可以帮助设计师明

确设计方向，并为后续的市场调研、设计定位和方案制定等奠定基础。

（二）市场调研

设计立项后，设计师需进行市场调研，深入了解商品的市场需求、包装市场的现状以及同类商品的包装设

计，这是完成一个优秀包装设计的必要前提。

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1．了解商品的市场需求

市场需求是指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销计划下，对

某种商品或服务愿意且能够购买的数量。

2．了解包装市场的现状

包装市场的现状由主导市场的企业、市场竞争环境以及行业未来发展趋势构成。

3．了解同类商品的包装设计

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

常用的市场调研方法有哪些？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】利用多媒体展示“有关茶叶包装的调研问卷”图片（详见教材），并总结学生的回答

常用的市场调研方法包括直接调研法、间接调研法、访谈调研法、焦点小组调研法等，设计师应根据实际

情况选用简单、方便、易操作的方法。问卷调研法是目前人们最常用的数据资料收集方法之一，它通过发放问

卷来获取被调研者的相关信息，包括纸质问卷和电子问卷两种形式。