专业跑步鞋活动营销方案.docx

乐驰专业跑步鞋活动营销方案

一、活动背景与目标

乐驰秉持“活力运动，舒适相伴”理念，已积累一定消费者群体，但缺乏现象级单品提升品牌声量。此次新推出的专业跑步鞋，拥有透气飞织面料、减震中底、防滑大底等优势，品牌计划通过本次营销活动，在活动期间实现新鞋销量增长，品牌声量提升，打造现象级产品，强化品牌市场地位。

二、目标消费者与产品卖点

核心消费者为跑步爱好者。产品卖点聚焦：透气飞织面料让双脚时刻干爽；减震中底有效缓冲压力，助力轻松奔跑；防滑大底提供稳定抓地力，适配多种复杂路况。

三、活动策略

（一）活动主题

“乐驰轻跑，舒适无界——专业跑鞋开启活力新程”

（二）活动时间

[具体春秋时间段，为期4周]

（三）核心活动

1．闪购+赠品：活动首日开启24小时闪购，新鞋9折优惠；活动全程购买即赠定制运动毛巾，刺激即时消费。

2．线上跑步挑战赛：消费者通过运动App参与“21天轻跑挑战”，累计跑步里程达50公里，可获100元品牌代金券，还能参与抽取新款专业跑步鞋。

3．达人体验+直播带货：邀请10位跑步领域KOL提前试穿，在抖音、小红书发布测评视频；活动期间开展3场直播，主播现场演示产品性能并发放专属优惠券。

4．线下快闪体验：在城市核心商圈设置快闪店，消费者可试穿跑鞋体验跑步机模拟跑步，现场拍照打卡分享至社交平台，可领取小礼品。

四、宣传推广

线上利用微博话题#乐驰轻跑舒适无界#引发讨论，抖音投放产品短视频广告；微信公众号向消费者推送活动信息，联合运动类垂直媒体进行专题报道。线下在健身房、运动场馆张贴海报，发放传单，精准触达目标消费者。

五、活动执行与预算

筹备期提前1个月完成合作洽谈、物料制作等工作；执行期实时监控数据，根据销售和参与情况调整策略；活动结束后统计数据，评估效果。总预算控制在50万元以内，主要用于宣传推广（25万）、活动奖品及赠品（15万）、人员及场地费用（10万）。

六、效果评估与风险应对

通过销售数据、品牌搜索量、消费者参与度等指标评估活动效果。针对可能出现的库存不足、技术故障等风险，提前与供应商沟通备货，安排技术人员保障系统稳定，确保活动顺利推进。