2023-2025年中国线上消费品牌指数报告.pptxVIP

中国线上消费品牌指数

ChinaOnlineConsumerBrandIndex

（2023-2025年）

第一期

2025年5月21日

北京大学国家发展研究院

北京大学数字金融研究中心

中山大学商学院

阿里巴巴淘天集团

CBI课题组：

纪洋黄益平1

1在指数编制和分析过程中，课题组得到了北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、

中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团各位领导和同事的大力支持和帮助，特此致谢。课题组感谢沈艳、庞隽、王鹏等的宝贵建议。本指数不代表北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团的观点，所有问题由课题组负责。

内容提要

一、研究背景与内容概述.......................................................................................................1

二、构建原则、数据来源与指标体系...................................................................................4

（一）评分与指数构建原则...........................................................................................4

关注优质品牌、重视消费品质...............................................................................4

基于线上市场，充分发挥电商平台大数据优势...................................................4

充分考虑国内外品牌的线上发展路径...................................................................4

评分尊重行业差异与时期差异...............................................................................5

指数确保横向与纵向的可比性...............................................................................5

行业分类兼顾研究需求、商业逻辑与大众认知...................................................5

（二）线上消费大数据的电商平台选择与行业划分...................................................6

（三）评分体系、权重与指标.......................................................................................7

三、评分与指数计算方法.....................................................................................................11

（一）品牌评分计算方法.............................................................................................12

无量纲化处理与加权.............................................................................................12

品牌评分标准化.....................................................................................................13

（二）品牌系列指数计算方法.....................................................................................13

季度×行业×地区的消费品牌指数CBI.............................................................14

季度×行业×地区的品牌购买力指数BPI............................