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2024食品行业年度复盘
CONTENTS
01食品行业复盘
02明星品牌拆解
PART
PARTONE
食品行业调研
食品饮料行业：抖音成为主要销售渠道，天猫仅是抖音的1/2
传统电商平台
1007.48亿（2024年）
1007.48亿
（2024年）
兴趣电商平台
2282.30亿
2282.30亿
（2024年）
35.5%
天猫食品饮料：时令/大促属性明显，销售波峰集中在年货节、端午节、中秋节及平台大促（618和双11）
天猫-食品饮料行业销售额
138.81亿
138.81亿
73.64亿
127.37亿
127.37亿
68.01亿69.28亿
119.29亿
119.29亿
66.33亿
102.38亿
102.38亿
71.86亿
89.41亿
89.41亿
81.11亿
76.50亿
76.50亿
2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月
年货节618大促端午节中秋节双11大促
子行业中：零食/坚果/特产、乳品/咖啡/麦片/冲调和酒水/饮料最大，与
产品消耗频次和客单价相关
天猫-食品行业细分类目销售额（2024年1-11月）
391.64亿
306.89亿305.63亿
190.21亿
139.95亿
106.99亿
零食/坚果/特产乳品/咖啡/麦片/冲调酒水/饮料方便速食/速冻食品粮油米面/南北干货/调味品茶
抖音食品饮料大行业销售额逐年递增，但增速放缓，目前维持在37%
抖音-食品饮料行业年度销售额同比
销售额同比
2282.30亿
126.7%
1665.64亿
1008.09亿65.2%
37.0%444.70亿
37.0%
2021年2022年2023年2024年
抖音食品饮料行业：日销属性更明显，销售波峰仍集中在年货节
抖音-食品饮料行业月度销售额
317.56亿
286.24亿
239.14亿215.81亿
239.14亿215.81亿
176.35亿
161.67亿137.38亿134.58亿
161.67亿
137.38亿134.58亿104.66亿
2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月
年货节
子行业中：零食/坚果/特产和酒水/饮料最大，乳品/咖啡/麦片/冲调高速增长
抖音-食品饮料行业细分类目规模增速
销售额同比
零食/坚果/特产酒水/饮料粮油米面/南北干货/调味品茶乳品/咖啡/麦片/冲调方便速食/速冻食品
零食/坚果/特产行业复盘
天猫零食/坚果/特产：年货节、618大促、端午节带动销售额增长，平均成交价在20-30元
天猫-零食/坚果/特产行业销售额平均成交价
销售额平均成交价
2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月
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