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《市场营销学》教学大纲

一、课程基本信息

课程代码

课程名称：市场营销学

英文名称：Marketing

课程类别：专业课

学时：48

学分：3

适用对象:市场营销专业、理类其他专业

考核方式：考试

先修课程：理学、西方经济学、财务理

二、课程简介

营销是创造价值，并通过市场交换满足需求的一种理论及实践。它以“交换”

为核心概念，并伴随人类社会商业活动的产生、发展应运而生。其范畴可清晰地

分为两类，一类把营销作为经营哲学或思维方式，即一种学科体系；另一类则把

营销与生产、财务或人力资源理等相提并论，特指针对某些领域的理职能，

即营销的实践过程。

营销是企业理的主导性职能，企业通过营销理创造顾客。著名的理学

家彼得•德鲁克曾经说过，企业的基本职能只有两个，即营销和创新。本课程介

绍营销的基础理论，包括营销学的核心概念，营销理哲学及其发展，营销环境

分析，顾客行为分析，营销机会分析，市场细分和目标市场选择、市场定位，以

及产品决策、价格决策、分销渠道理、促销决策，营销计划的制定、实施等内

容。

Marketingisakindoftheoryandpracticetocreatevalueandmeet

demandsthroughmarketexchanges.Itlooksexchangeasthecoreconcept

itsappearanceaccompaniedwithproducinganddevelopingofbusiness

activitiesofhumansociety.Itcanbedividedintotwocategories:One

isanacademicsysteminwhichmarketingcanbeseenasabusiness

philosophyoramannerofthoughtandtheotherisapracticeprocessin

whichmarketingisequaltoproducingfinancingorhumanresource

managementandsoonespeciallytomanagementfunctionsinsomeareas.

Marketinghascapitaifunctionintheprocessofbusinessmanagement.

Companiescreatecustomersthroughmarketingmanagement.Thefamous

managementexpert,PeterV.DruckersaidDncethecompanyhadtwobasic

functions,includingmarketingandinnovating.Thislessonintroducesthe

basictheoryofmarketinganditscontentsinclude:thecoredefinitions

ofmarketing,marketingmanagementphiLosophyanditsdevelopment,

scanningmarketingenvironment,analyzingconsumerbehavior,analyzing

marketingopportunities,identifyingmarketsegmentandselectingtarget

markets,positioningthema