2025年沐浴与身体护理选品参考报告.docx

SShopee

沐浴与身体护理选品指南

(2025年)

2025.06

1沐浴与身体护理品类市场概览

目录2细分类目解析

目录

3品类关键词站点热销品分享4头部卖家解析

5海外仓推荐

PrivateConfidential2

沐浴与身体护理护理-Shopee市场表现

2024年沐浴与身体护理市场

销售额同比增长

菲律宾

越南

泰国

*数据包括跨境及本土

马来西亚.

马来西亚

.市场需求量大，购买频次高.跨境增长潜力大

热销站点

·体量大，且沐浴与身体护理类在整个美妆品类中订单占比较高

·海外仓入门门槛低且价格优势明显

·市场体量大且增长迅速

·美白、保湿需求高，韩潮影响较大

·本土体量大，跨境还有很大的增长空间

·大容量的沐浴与身体保养类商品受欢迎

·华人多，容易掌握用户需求.有很多潜力商品待挖掘

细分类目表现：身体乳霜、沐浴露、体香剂产品增速快且体量较大

身体乳润沐浴露

身体乳润

沐浴露

身体除

防晒

脱毛膏脱

磨砂膏去

按

身体护

沐浴与身体护理销售额表现增长率客单价

肤露

香皂

味剂

护理

毛蜡

角质

产品

摩油

理油

*数据范围：全站点

2023年

■2024年

24%

7.0

21%

5.0

34%

5.0

-16%

8.3

17%

4.9

2%

4.6

27%

7.5

27%

8.0

4

站点表现：越南、泰国、菲律宾、巴西站点增速快且体量较大

沐浴与身体护理销售额表现

2023

2023

ID

2024

VN

TH

PH

台湾站点

BR

MY

SG

增长率客单价

12%

4.6

29%

6.2

16%

7.0

22%

4.4

3%

18.7

44%

8.5

24%

7.1

15%

19.7

*受政策影响，印尼市场目前仅能通过本土店销售5

站点市场规模：需求旺盛且处在高增速低渗透阶段，潜力大，跨境卖家需抓住机会

市场增速品类客单价

市场增速

推荐站点P1.体量中等，增长快机会品类，蓝海市场

推荐站点

P1.体量中等，增长快

机会品类，蓝海市场

强势品类，推持优势

BRVNTHIDMYPHSG越南、泰国、菲律宾站点规模大，整体增速快，是头部市场，但三个站点风格差异

BR

VN

THID

MY

PH

SG

台湾站点

新加坡、台湾站点对于高价的产品接受度高，客单价在20美金左右

P2.体量大，增速放缓需求高，红海市场P3.体量中等，增速较慢

P2.体量大，增速放缓需求高，红海市场

P3.体量中等，增速较慢规模较小，空间有限

COMX

CL

市场规模

*注意：受当地政策影响，印尼目前仅能开本土店，不能开跨境店；

6*数据维度：2024年；GMV

6

求品类品类市场规模：多品类高增速且市场需求旺盛，身体霜、沐浴露与肥皂、除臭剂是高需

求品类

市场增速

P1.体量中等，增长快

机会品类，蓝海市场

身体教味刑dnaytaodacanh

拉罩油Wansge04身体护查油

拉罩油Wansge04

脱毛器和数毛措

分位P理tfiatnavatCuanWax

8odMas

凭前护盟

icastCare量砂青去角奥产盐

MqdyScrunPeel

P3.体量中等，增速较慢规模较小，空间有院

窈的护班

5tCane

品类客单价

P0.体量大，增长快

预势品类，维持优势

身体乳三海肤药

yGmm,iamatu

体沿篮答岸

BudyWaa?ap

P2.体量大，增速放缓

需求高，红海市场

推荐品类

身体乳和沐浴露香皂市场规模大，整体增速快，是头部市场。

身体除味剂体量中等，但整体增速最快，是一个比较大的机会品类。

按摩油、身体护理油和脱毛膏脱毛蜡体量较小，但市场增速较快，可以考虑拓展。

市场规横

7*注意：受当地政策影响，印尼目前仅能开本土店，不能开跨境店；

7

*数据维度：2024年；GMV

沐浴与身体护理热销子类目分析

热销类目

推荐站点

身体乳润肤霜