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疫情后消费趋势与营销策略的探讨

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、疫情对消费行为的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1消费习惯的变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.1线上消费的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.2健康消费的重视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.3社交娱乐消费的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.4本地化消费的回归．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2消费心理的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.1预算控制的加强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.2安全意识的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.3未雨绸缪的心态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3不同群体的消费特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3.1年轻消费者的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.2中老年消费者的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.3不同收入群体的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

三、疫情后主要的消费趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1数字化消费的持续深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.1无接触式消费的普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2社交电商的快速发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1.3虚拟体验消费的增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2健康与品质生活的追求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.1健康产品的需求增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.2品质服务的重视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.3个性化消费的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3本地化与体验式消费的回归．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.1近距离消费的偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3.2体验式消费的热度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.3本地文化的探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4可持续消费理念的普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.1环保产品的关注．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4.2共享经济的参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.4.3负责任消费的实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

四、疫情后的营销策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1数字化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1.1社交媒体营销的优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．