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新媒体时代传统文化创新传播策略研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1新时代文化发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2传统文化传承面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3新媒体传播的优势与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1传统文化传播研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2新媒体传播研究梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.3传统文化与新媒体融合研究评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3研究的创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

二、新媒体时代传统文化传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1传统文化传播的新环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1新媒体平台的多样性与特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2受众群体的媒介接触行为变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3传统文化传播生态的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2传统文化在新媒体平台的传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1内容生产与分发模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.2互动机制与用户参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.3商业化运作与价值实现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3传统文化创新传播的典型案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1传统艺术类的创新传播实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.2传统民俗类的创新传播实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3.3传统思想类的创新传播实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

三、传统文化创新传播面临的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1传播内容与形式的同质化问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.1内容表达的浅层化倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.2形式创新的滞后性表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.3缺乏深度与个性化的传播内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2传播渠道与受众的匹配度问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.1渠道选择的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.2.2受众细分与精准传播的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.2.3用户粘性与互动性的缺失．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.3传播效果与评估体系的完善问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.3.1传播效果评估指标的单一性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.3.2传播效果评估方法的滞后性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.3.3缺乏有效的反馈与优化机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

四、传统文化创新传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．