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数字出版产业全渠道营销生态构建研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1数字出版产业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2全渠道营销的兴起与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3生态构建对数字出版的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外相关理论与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3研究述评与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.3数据来源与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4论文结构与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
二、数字出版产业及全渠道营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1数字出版产业定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1数字出版产业的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2数字出版产业的主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.3数字出版产业的细分领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2全渠道营销概念与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1全渠道营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2全渠道营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.3全渠道营销与传统营销的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3全渠道营销在数字出版中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.1全渠道营销在数字出版中的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.2全渠道营销在数字出版中的实践模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.3全渠道营销在数字出版中的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
三、数字出版产业全渠道营销生态构建要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1平台构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.1线上平台的选择与搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2线下渠道的拓展与融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.3线上线下渠道的协同管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.1内容资源的整合与开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.2内容形式的多样性与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.3内容推送的个性化和精准化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3用户中心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.1用户数据的收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.2用户画像的构建与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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