《旅游策划——理论、案例与实践》课件_旅游策划：理论、案例与实践6.pptx

课程目录;第6章养生旅游策划;在抢抓健康养生产业迅猛发展机遇的基础上，培养新型旅游业态，发展健康养生休闲度假旅游是适应旅游新常态的迫切需要。

以明月山温汤硒温泉为特色的宜春，是知名的温泉休闲度假旅游目的地。宜春市副市长周志平说，依托温泉资源、禅文化底蕴及生态环境优势，宜春正在加快国际温泉禅修中心、国际温泉康疗中心和温泉文化带建设，研发天然含硒矿泉水、明月山金蕊皇菊等旅游商品，加快世界温泉品牌创建步伐。

;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;第一节养生旅游发展概况

;一、养生旅游的概念界定;二、国外发展历史与现状;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;三、国内发展历史与现状;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;第二节养生旅游的分类与特点

;一、养生旅游的分类;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;二、养生旅游的特点;第三节养生旅游策划案例

——武当·太极湖

;一、策划缘起;

武当山—太极湖旅游区内人文景观与自然景观有机融合。自然景观与皇家宫观建筑群天衣无缝巧妙结合，与山姿水态合拍呼应，充分体现了“天人合一”的哲学崇高境界。;武当山是中国的道教名山，自古以来就被尊奉为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。主峰天柱峰海拔1612米，周围有72峰拱立，24涧环流。武当山处于北亚热带季风气候区，终年湿润多雨，云雾缭绕，植被茂盛，气候宜人。太极湖依托亚洲最大的人工淡水湖——丹江口水库，水质优良，湖光山色醉人。独特的山水气候环境和极高的负氧离子含量使其成为当之无愧的生态休闲度假、科学探险、摄影绘画、太极养生的天堂。;武当文化多元，附着于皇家宫观建筑、武术、音乐、医药、文学、绘画、塑像、庙会等领域。全山保存古建筑129处、庙房1182间、建筑面积43332平方米，文物珍品共计7400多件，这些承载着世界文化记忆的稀有珍品，具???很高的科研、艺术观赏与传承价值。中国儒释道主脉文化在这里和谐共荣，成为人文思想荟萃的和谐家园。;二、品牌策划;;武当山文化所蕴含的“道”本质上是“和谐之道”，“问道”寓意寻天人合一之道

感天地协调之道

悟心态平和之道

体世间和谐之道四个层次。

太极湖所拥有的秀美景色和太极内涵是兴养生文化产业的重要依托。“养生”包括湖光山色养眼

生态系统养身

太极道法养性三个方面。;“问道武当山，养生太极湖”

概括了旅游区最具典型的文化精髓，

塑造了旅游区最具魅力的形象主题，

提炼了旅游区最具影响的品牌张力，

代表了旅游区最具挑战的市场诉求。;三、养生产业项目策划;版权所有：钟晟shengzhong@whu.edu.cn;太极湖区域重点项目布局;特色项目;思考题